#168 - As oportunidades do Brasil invisível (com Zé Lucas - IMO Insights)

Notas do episódio

Existe um Brasil que não aparece nos boards das grandes empresas, mas que cresce em ritmo acelerado. Neste episódio, Galileu Nogueira recebe Zé Lucas, fundador da IMO Insights, para discutir o estudo "Eu Vi o Brasil". Entenda por que as cidades médias (entre 100 a 500 mil habitantes) são o novo motor do consumo e como o "viés de confirmação" das capitais cega as marcas para o pote de ouro no interior. - Conheça o estudo "Eu vi o Brasil" - https://imo.euviobrasil.com.br/2025_eu-vi-o-brasil - Peça sua proposta na Galileo Branding - https://www.galileobranding.com.br - Use o cupom "BRANDINGEMTUDO" na Rhino e ganhe R$200 de desconto na primeira corrida - https://join.go-rhino.com/rx2U/s52ewqpv?promocode=BRANDINGEMTUDO Vá direto pro que interessa: 00:00 - Introdução: O Brasil invisível nos boards e decisões.02:15 - Metodologia: Como a IMO busca tendências "escondidas".04:30 - Cidades Médias: O crescimento real entre 100 e 500 mil habitantes.07:20 - Miopia das Capitais: Por que marcas evitam o risco fora do eixo Rio-SP.10:45 - Case Lagarto/SE: O "iFood dos interiores" que domina o mercado local.14:10 - Estrutura e Logística: O desafio de profissionais e infraestrutura no interior.18:30 - Case Havan: Como as lojas se tornaram centros de lazer e consumo.22:15 - Demanda Reprimida: 53% das pessoas não encontram o que querem comprar.26:40 - Marcas Regionais: Por que o produto local muitas vezes vence a marca global.30:50 - Lições de Byron Sharp: Disponibilidade física e mental no interior.35:10 - Digital e Cultura: O impacto de redes sociais e influenciadores fora das capitais.39:45 - Job to be Done: Mapeando a jornada do consumidor regional.44:20 - Estratégia de Marca: Como construir alicerces e nuances regionais.48:35 - Regionalização: O novo cargo essencial para empresas nacionais