Descrição
Este episódio examina o papel das marcas próprias como ofertas de propriedade do varejista, detalhando suas vantagens em diferenciação, preços e controle de canal. Também aborda desafios como expertise em construção de marca, escopo de mercado limitado e ausência de incentivos do fabricante. A conversa destaca estratégias de portfólio para marcas próprias e a importância de alinhar cada uma a um segmento-alvo definido e a uma proposta de valor clara.