Uma estratégia global de employer branding precisa aprender a falar local

Notas do episódio

Traduzir uma campanha é suficiente para que ela funcione em diferentes países? Para Pedro Neumann, tropicalizar um EVP exige muito mais: é preciso traduzir expectativas, compreender a cultura local e adaptar a narrativa sem descaracterizar a promessa global. Neste episódio de Vozes que Movem Empresas, Pedro compartilha sua experiência na tropicalização do EVP da UnitedHealth Group no Brasil e explica como imagens locais, conteúdos com colaboradores e testes A/B ajudaram a aumentar identificação, engajamento e conversão. A conversa também aborda as métricas que conectam employer branding ao negócio, a importância das candidaturas qualificadas, o papel do Glassdoor na escuta da reputação e os cuidados necessários para não transformar promotores internos em porta-vozes artificiais. Um episódio sobre contexto, autenticidade e a coragem de escutar o que a empresa ainda não sabe, ou talvez não queira ouvir.