Rafael Nasser, CEO da WPP Production Brasil: como IA está revolucionando filmes e o entretenimento

Notas do episódio

Como é a nova rotina da maior produtora de conteúdo do mundo com o uso intensivo de inteligência artificial? No novo episódio de Deu Tilt, o podcast do UOL para humanos por trás das máquinas, Helton Simões Gomes e Diogo Cortiz recebem Rafael Nasser, CEO da WPP Production Brasil. O executivo fala sobre os maiores erros das produtoras ao aderir à IA (não dá para usar assinatura do ChatGPT de R$ 100, é preciso mudar o fluxo de trabalho e deixar de pagar atores é impensável). Explica as maiores possibilidades (adaptação de campanha em tempo real, mudança de estrutura, novos papéis profissionais). Conta curiosidade como quando criaram 50 mil variações de hambúrguer em uma semana. Dá esperanças a quem está se sentindo perdido com o avanço da IA ("Olha para o seu trabalho hoje e Pensa nas suas dores: eu tenho certeza que tem uma ferramenta de IA para elas”). E crava: "com IA, dá pra fazer coisas 80% mais rápido e 50% mais barato". Como? Ele conta em Deu Tilt. O executivo conta como vídeos feitos para Oracle, LG Motorola usaram IA para divulgar de ar condicionado ao smartphone Edge 70 com cristais Swarovski. E revela como fizeram algo impossível na Copa do Mundo de 2026. Ele revela como sua equipe, seduzida pelas possibilidades da IA, gastou US$ 5 mil em apenas uma hora. Muita gente criticou, mas Rafael Nasser achou "maravilhoso" o vídeo feito com inteligência artificial pela prefeitura da cidade de Ulianópolis (PA) para divulgar a festa junina de 2025. Ele também conta como formar novos talentos quando a inteligência artificial já faz boa parte do serviço destinado a jovens.