#122 – Milhares de views, interações, fãs. Interessa-lhe? O João ensina como se faz

Notas do episódio

Vivemos num mundo em que produzir e distribuir conteúdo nunca foi tão fácil: conseguir que esse conteúdo seja visto, gere interações e envolvimento é que são elas. Não admira que, para as marcas, quem consegue fazer isso de forma consistente se torne um ativo extremamente valioso. É o caso do convidado deste episódio. O João Kopke já conversou comigo aqui no podcast, já lá vão 6 anos – mas o convite para repetir não vem só de termos o mesmo nome. Na verdade, é um disco pedido pelos nossos ouvintes. Dono de uma audiência de milhares de fãs, que vão de crianças e adolescentes aos seus pais e avós, e cada vez mais requisitado pelas marcas, o João tem muito a ensinar a quem tem o desafio diário de captar a atenção de consumidores, clientes ou qualquer outro público. Neste episódio, o João revela-nos alguns dos seus segredos sobre como conciliar qualidade e volume na produção de conteúdos, como se entender com os algoritmos, como e para quê usar a inteligência artificial. E, porque o trabalho do João também tem um lado B2B importante, conta-nos também como faz para se tornar incontornável junto de quem paga o seu trabalho: as marcas. Ouça o episódio e descubra: Como produzir conteúdo em quantidade sem ter de inventar a roda a cada vez Que métricas escolher para perceber se um conteúdo funcionou O valor das fórmulas: quando as usar e quando as descartar O segredo para prender a atenção mesmo em conteúdos longos Os erros que a sua marca deve evitar quando trabalha com influenciadores e criadores de conteúdos Como a IA pode ajudar na produção de conteúdos, e quando atrapalha Com base na transcrição deste episódio, pedimos à inteligência artificial que nos fizesse um resumo da conversa, que pode ler a seguir: Dar valor para ganhar atenção Nem todo o conteúdo tem de ser incrível. Mas tem de dar às pessoas uma razão para ficar. Para João Kopke, uma das formas mais eficazes de o fazer é criar conteúdo que seja útil fora da própria plataforma. Algo que as pessoas queiram guardar, partilhar ou aplicar na sua vida. São também estas ações que mostram ao algoritmo que o conteúdo tem valor. Fórmulas não matam a criatividade Produzir conteúdo regularmente não pode significar inventar a pólvora todos os dias. João trabalha com fórmulas que foi testando e afinando através das métricas. Cada uma serve um objetivo diferente. A fórmula cria uma estrutura que já provou funcionar. A criatividade entra depois: no tema, na história, na linguagem e no “tempero” de quem comunica. Um bom briefing dá limites. Não escreve o conteúdo. Trabalhar com um criador exige clareza sobre aquilo que a marca precisa: objetivos, mensagens obrigatórias, presença da marca ou número de conteúdos. Mas não significa dizer ao criador exatamente o que deve fazer ou dizer. Se uma marca escolheu alguém pela sua linguagem, audiência e resultados, tem também de lhe dar espaço para usar aquilo que sabe sobre essa audiência. Sobre o João Kopke: Instagram YouTube Recomendações: Despolariza - Podcast Johnny Harris - YouTube Kurzgesagt – In a Nutshell - YouTube Pessoas, marcas e instituições mencionadas: Red Bull Instagram TikTok YouTube Netflix CNN TAP Sumol Sagres António Zambujo