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TP 01 | EP 20: O cenário da mídia programática na visão das Trading Desks

O modelo de compra de mídia baseado em sistemas de leilões automatizados transformou o mercado de comunicação no mundo todo, dando origem a uma nova categoria de stakeholder: as Trading Desks. A gestão de branding e performance na mídia digital evoluiu muito nos últimos anos através da mídia programática. Novos parâmetros de performance foram acrescentados ao olhar das marcas, como viewabiltiy e VTR. Mais do que ampliar o glossário do mercado, as Trading Desks elevaram o nível de qualidade na gestão do investimento em mídia. Convidamos Natália Fernandes, Diretora de Operações da MightyHive Brasil e Argentina, Alex Andrade, Gerente de Mídia Programática na Publya Mídia Programática e Jacqueline Rocha, Coordenadora de Mídia Programática na Exiber, para um bate-papo sobre inventário qualificado, uso de dados e adequados à LGPD, Verificação anti-fraude e muito mais!