# 06 - Marcas - Propósito como diferencial competitivo

Notas do episódio

O atual momento é difícil e tomara que ele seja esquecível. Mas se tudo parou nós não podemos, e não devemos, fazer o mesmo por muito tempo. A propaganda, como sempre, tem que estar junto aos consumidores, no centro dos negócios. A comunicação é um dos principais investimentos que a maioria das marcas executam. As empresas tem um papel muito mais importante que entregar os produtos que dispõem. Se os consumidores querem apoiar empresas que compartilham suas crenças, as marcas devem se posicionar com um propósito que possa corresponder a elas. Antes o objetivo da empresa era criar valor para os acionistas, agora deve incluir os demais acionistas que contribuem para o sucesso dos negócios: clientes, funcionários, fornecedores e comunidades Neste episódio, vamos debater e refletir sobre o papel estratégico da gestão de marcas para os objetivos do negócio no futuro próximo.