#153: AGÊNCIAS DE PUBLICIDADE SUBSTITUÍDAS POR INTELIGÊNCIA ARTIFICIAL c/ Nuno Jerónimo

Notas do episódio

Neste bitalk vamos mergulhar nas profundezas da publicidade com o Nuno Jerónimo, criativo publicitário e fundador de "O Escritório". Afinal porque que a publicidade é uma seca? Asagências vão ser substituídas por inteligência artificial? Qual vai ser o papel dos criativos com esta evolução tecnológica? Devíamos trocar o nosso governo por A.I.? Nuno Jerónimo é uma figura proeminente na área da publicidade em Portugal. Licenciado em Ciências da Comunicação pela Universidade Nova de Lisboa e iniciou a sua carreira como copywriter na Ogilvy&Mather em 1996. Após passagens por outras agências, tornou-se Diretor Criativo Executivo da Ativism. Uma das contribuições notáveis de Nuno Jerónimo para a publicidade portuguesa foi a criação, em 2006, da famosa frase “se não tens pais ricos, vai ao BES” enquanto era diretor criativo da BBDO. Em 2011, fundou “O Escritório,” uma agência de publicidade que se destacou tanto a nível nacional quanto internacional. A agência ganhou destaque por seu trabalho para clientes de renome, como Super Bock, Lidl, SLBenfica, Licor Beirão, Sumol, Emirates, Galp, Coca-Cola, Moche, Microsoft e Canal 180. O Nuno é conhecido pelo seu trabalho criativo e inovador, conquistando mais de duas centenas de prémios nacionais e internacionais de criatividade, incluindo quatro leões no Festival de Cannes. Acredita que a maioria da publicidade é monótona e o seu objetivo é elevar o nível da publicidade em Portugal, tornando-a mais interessante e envolvente. Ele defende que a premissa deve ser contar uma história interessante que muda o racional para “eu vou conseguir que as pessoas venham ter comigo.” Encara o processo criativo como altamente interativo, onde o tempo desempenha um papel crucial, especialmente num mundo cada vez mais acelerado pela digitalização. Reconhece os desafios futuros da criatividade, incluindo a sensibilidade relativamente às mensagens publicitárias e a influência da inteligência artificial na publicidade. Aqui ficam alguns dos melhores momentos: 00:00 — Intro 01:02 — A publicidade é uma seca 04:50 — O grande desafio das agências 06:00 — Ativação de marca para a Emirates Airline 09:18 — O que o Lidl tem para dizer? 11:11 — É indiferente o que se publicita? 13:18 — São os clientes que nos ligam 14:24 — Abrimos escritório num camarote do Benfica 17:00 — Publicidade não ajuda a sustentabilidade 20:58 — GALP e o controlo de opinião pública 24:14 — O poder de influenciar as marcas 26:20 — GALP “Juntos limpamos o mundial” 28:39 — A ideia de que tudo é perfeito 30:08 — O impacto da campanha Pão Bimbo 32:22 — Humor é a ferramenta mais poderosa na publicidade 33:33 — O boom das plataformas de comunicação 39:50 — O fenómeno por detrás dos chinelos do Lidl 47:30 — FRIGIDEIRA 49:32 — Inteligência Artificial vai substituir as agências de publicidade 1:03:19 — Mais maestros e menos músicos 1:05:22 — Qual vai ser o papel dos criativos? 1:10:36 — Trocar o governo por inteligência artificial 1:11:43 — Dados são o novo ouro 1:15:44 — Fake content pode afetar as marcas Aproveitem para subscrever o nosso canal e ficarem a saber tudo sobre os nossos episódios: http://youtube.bitalk.pt E sigam-nos nas redes sociais: • Instagram: http://instagram.bitalk.pt • TikTok: http://tiktok.com/@bitalk_podcast • Linkedin: http://linkedin.bitalk.pt • Facebook: http://facebook.bitalk.pt Uma produção GAFFVisuals https://gaffvisuals.com/