#274: L'ORÉAL INVESTE 1000 MILHÕES€ c/ André Calado

Notas do episódio

🔵 LOJA OFICIAL BITALK 👉 https://loja.bitalk.pt 🛒 🔵 Adere e fica com conteúdos exclusivos do Tocha e do José Serra em 1ª mão. 👉 https://www.youtube.com/@Bitalkpodcast/join Neste Bitalk vamos perceber como a tecnologia, o marketing e o comportamento do consumidor estão a transformar a indústria da beleza, dos salões ao TikTok com André, Diretor de Marketing de Ativação na L’Oréal. Portugueses cuidam mais do cabelo e espanhóis da maquilhagem? 😱💇‍♀️💄 Os cabeleireiros são os verdadeiros prescriptores ou o TikTok mudou isso? 🤔📱 Gastar milhões em inovação garante liderança ou as redes sociais dominam? 💥💸 O marketing “à tuga” funciona ou é só moda? 🇵🇹🔥 Qualquer cabeleireiro consegue vender online ou é talento que não se compra? 🚀✂️ Redes sociais: secundárias ou essenciais para a atenção do consumidor? 🧠⚡ Homens vão quebrar o tabu de falar de beleza? 👨‍🦱💬 O André está na LOréal há 11 anos, foi assistente de marketing, foi product manager, foi new business manager e atualmente é o Diretor de Marketing de ativação das marcas LOreal Professionnel, Kerastase e Redken. Trabalha a ligação entre marcas, salões e consumidores num contexto cada vez mais digital e híbrido. Ao longo de 11 anos na L’Oréal, construiu um percurso sólido destacando-se pela capacidade de adaptação a mudanças como a digitalização acelerada do setor e o impacto da pandemia, incluindo o desenvolvimento de parcerias estratégicas como a sheerME. Para além da sua carreira corporativa, é fundador da Marketing Tuga, uma comunidade com mais de 35.000 seguidores, já representou Portugal no Cannes Lions International Festival of Creativity e acredita que o marketing em tempo real é uma das ferramentas mais eficazes na comunicação atual. Aqui ficam alguns dos melhores momentos: 00:00 - Intro 00:46 - Sobre a L’Oréal Professionnel 4:41 - Departamento de investigação muito grande 5:33 - Os portugueses e o cabelo, os espanhóis e a maquilhagem 9:06 - Os cabeleireiros são os prescritores 12:59 - Marketing da L’Oréal Professionnel? 16:09 - Importância do conhecimento do cabeleireiro 20:30 - Formação de cabeleireiros 24:20 - Parceria com a SheerMe 30:12 - L’Oréal conseguiu vir potencial na SheerMe 33:59 - Investem mais de 100milhões€ em inovação 36:28 - Porque começou o “marketing tuga”? 39:11 - O que é que as marcas não percebem do Tiktok? 44:04 - Como é que se comunica no Tiktok? 51:24 - As agências têm de estar atentas 52:47 - A maior dificuldade para empresas mais pequenas 55:26 - É dificil encontrar marcas de sucesso nas redes sociais 59:23 - As redes sociais eram vistas como secundárias 1:01:31 - Aproveitar o know-how de cada colaborador 1:04:54 - O exemplo da SWEE - 1:07:16 1:07:28 - Venda oblíqua 1:09:29 - Profissionalismo VS Empatia 1:11:03 - Nas redes sociais compra-se atenção 1:13:23 - Anúncios da L’Oréal na televisão 1:16:09 - Longevidade e preocupação com a saúde 1:19:00 - Tabu entre os homens sobre falar de beleza 1:22:00 - As marcas mantêm os consumidores reféns? 1:26:19 - O que é o standard? 1:30:31 - Beleza VS Sucesso Profissional 1:34:24 - FRIGIDEIRA 🍳🤖 Aproveitem para subscrever o nosso canal e ficarem a saber tudo sobre os nossos episódios: http://youtube.bitalk.pt Oiçam-nos no Spotify: http://spotify.bitalk.pt Oiçam-nos no Apple Podcasts: http://apple.bitalk.pt E sigam-nos nas redes sociais: Instagram: http://instagram.bitalk.pt TikTok: http://tiktok.com/@bitalk_podcast Linkedin: http://linkedin.bitalk.pt Facebook: http://facebook.bitalk.pt Website: https://bitalk.pt/ Uma co-produção BITALK Media Group & GAFFVisuals bitalk.pt | gaffvisuals.com