Season 2 - Ep. 01 - Luís Rochartre Álvares - A Sustentabilidade e o Futuro das Marcas

Notas do episódio

Neste episódio, estivemos à conversa com Luís Rochartre Álvares, que é Partner da NBI / Natural Business Intelligence. O Luís é um especialista na área da sustentabilidade, tendo desempenhado funções no prestigiado Business Council for Sustainable Development, em Portugal e em Genebra, onde liderou o grupo global de soluções florestais para acelerar a transição para um futuro mais sustentável na exploração de recursos. Tem uma licenciatura em engenharia florestal na Universidade de Trás-os-Montes e Alto Douro. A sua natural curiosidade e múltiplas áreas de interesse levaram-no a tirar programas executivos desde estatística e gestão de informação até à gestão de sustentabilidade. Ao longo do seu percurso profissional, e tirando partido desta abordagem multidisciplinar, criou novas soluções com stakeholders diversos para um dos temas mais importantes para as organizações atuais, a sustentabilidade. Numa conversa descontraída, Luís Rochartre Álvares fala-nos sobre a importância da sustentabilidade para o futuro das marcas e de que forma a comunicação e o marketing podem contribuir para aumentar a sensibilização para o tema. “Nós, de uma maneira geral, temos estado a tentar combater a insustentabilidade, quando, na verdade, o que devíamos estar era a construir a sustentabilidade.” Ouça o episódio e descubra: – Quais os principais momentos de transformação que colocaram a sustentabilidade, de um parente distante nos relatórios e contas, para ser um objetivo primordial para as organizações atuais; – É essencial que as empresas sejam transparentes nas suas iniciativas de sustentabilidade, e o chamado greenwashing tem sido um fenómeno complexo, mas que urge endereçar. Como está a ocorrer esta evolução no país; – O propósito é agora um tema de extrema atualidade e tem uma ligação evidente à sustentabilidade. Como é o papel das duas nas organizações? Duas faces da mesma moeda? Complementares? – Quais as principais tendências que estão a liderar a transformação da sustentabilidade; – Será o Marketing uma ferramenta para alertar para a sustentabilidade; – Quais os principais eixos ou preocupações que devem estar na primeira linha das considerações dos profissionais do marketing ao embarcarem na comunicação de sustentabilidade?