Season 2 - Ep. 03 - Sandra Alvarez - O novo paradigma no planeamento de meios

Notas do episódio

Neste episódio, estivemos à conversa com Sandra Alvarez, CEO da PHD Media. Sandra é licenciada em Economia pelo ISEG, mestre em Marketing pelo ISCTE e encontra-se, neste momento, a fazer um Doutoramento em Ciências da Comunicação na Universidade Católica Portuguesa. É também professora convidada nos programas de formação de executivos do ISEG, na área do marketing digital. Faz parte da direção da APPM - Associação de Profissionais de Marketing e é ainda co-autora do livro “Ser Blogger” e do livro “Ser Digital”. Atualmente, é também diretora Geral da PHD Media, reputada agência de meios. É mãe de quatro filhos e integra a direção da Make a Wish (ONG). Numa conversa descontraída, Sandra Alvarez, fala-nos sobre o novo paradigma no planeamento de media. "Eu diria que (no que toca ao marketing) se destacam duas grandes tendências: a parte dos dados, da medição e da otimização e, por outro lado, a parte da criatividade e da criação de conteúdo das marcas." Ouça o episódio e descubra: - A evolução, ao longo do tempo, de como as empresas integram a estratégia de media no seu marketing mix; - As mudanças em termos de preferência, ou de evolução dos formatos mais utilizados. Se existem diferenças muito grandes entre indústrias / setores; - A transição de um modelo de conteúdos inteiramente abertos, muito ligados ao início da presença digital, para a crescente presença de paywalls e de que forma esta mudança tem tido impacto na gestão e planeamento e meios; - As novas gerações têm um perfil diferente de consumo de media e de atitude perante a publicidade; - Quais as principais mudanças e de que forma as marcas podem responder a este desafio;