“I Can See Clearly Now” o jingle que traz boas memórias ao criativo Marco Figueiredo | AD On My Mind

Notas do episódio

Chegou a Portugal em 1990 e, como em muitos anúncios na altura, juntava a publicidade com a área da música. O tema “I Can See Clearly Now” trazia uma mensagem de esperança à campanha da Nescafé. Intitulado “Um amanhecer diferente”, é este o anúncio que nunca saiu da cabeça de Marco Figueiredo, diretor criativo da Wunderman Thompson Portugal. O responsável pela criatividade da marca Vodafone é o convidado de mais um episódio da série AD On My Mind. Nunca soube o que quis ser até a mãe lhe ter dito que iria abrir um curso de Comunicação Social. Entrou e seguiu o caminho da criatividade tendo estado por detrás da campanha de Natal da Vodafone em 2022, “Partilha o que estás a Sentir”. O anúncio impactou os portugueses e, segundo o estudo Publivaga da Marktest, teve a melhor recordação comprovada em TV no setor das telecomunicações no ano passado. No mês em que se celebra o Dia Mundial da Saúde Mental, falamos com o criativo sobre a coragem de falar do tema em plena época natalícia, mas também de como olha para as novas plataformas de publicidade, como é o caso do Playce.