EP068 - Mensuração de Marketing na Era da IA: A "Trifecta" do Google

Notas do episódio

Neste episódio, mergulhamos no universo da mensuração de dados para entender como transformar métricas imperfeitas em decisões estratégicas. Discutimos o fim da era baseada apenas em cookies e a ascensão de modelos estatísticos avançados. O debate aborda a "Trifecta" da mensuração moderna — Atribuição, MMM (Marketing Mix Modeling) e Incrementalidade — e como a Inteligência Artificial está democratizando o acesso a essas ferramentas. Exploramos também a transição cultural necessária nas empresas: sair da intuição (o "feeling") para uma gestão baseada em evidências, inspirada no conceito de "Moneyball". Tópicos abordados: A Trifecta da Mensuração: Como combinar Atribuição, MMM e Incrementalidade para provar o ROI. Google Meridian: A nova solução open-source de MMM para calibrar investimentos online e offline. Causalidade vs. Correlação: O perigo de alocar orçamento apenas baseado no que os dados mostram superficialmente. Cultura de Dados: A analogia do "Moneyball" e como superar a intuição na tomada de decisão. O impacto da IA Generativa: AI Overviews, Gemini e a aceleração da análise de dados. Participação: Leonardo Candido (Host e AI First Transformation Manager - Artefact), Vinicius Guimarães (Associate Director - Artefact) e Vinicius Zimmer (Head de Measurement - Google).