Entendendo o comportamento do Google - Parte 2

Notas do episódio

Em nossa primeira aula do Curso SEO – Mão na massa, aprendemos que o principal fator que determina o posicionamento de um site é seu conteúdo. Afinal, o Google sobrevive de conteúdo relevante, pois é isso que ele precisa entregar para seus usuários. Como o Google lê o meu site? De forma automatizada! – Não, não tem nenhum funcionário do Google entrando em site por site para ler o conteúdo! Já imaginou quanto tempo isso demoraria? – Quem se encarrega dessa função é o robô, Google Bots, também conhecido como “crawler”. Esse robô é um programa criado com a finalidade de rastrear qualquer página pública. Ele navega por sites e adiciona esses links a um banco de dados, onde ficam registradas informações como URL, conteúdo alt text – texto que descreve a imagem – o titulo, certificado SSL, entre outros. Existem várias bots trabalhando simultaneamente e angariado dados para o Google. Depois de armazenados, essas informações são ordenadas – essa definição de ordem sequencial segue mais de 200 critérios considerados importantes pelo buscador –, indexadas e, enfim, disponibilizadas para o usuário. É possível otimizar e facilitar a comunicação do robô do Google, como código de um site. E esta é uma das técnicas que você vai aprender aqui no curso! Vamos colocar a mão na massa? Se você quiser, esta é hora de colocar a mão na massa e iniciar as otimizações em seu site, para que na próxima vez que ele receber a visita do Google Bots, a comunicação seja efetiva e favoreça sua escalada rumo à primeira página. Se ainda não tem um site, sem problemas, você pode fazer essa análise em qualquer outro site. Vamos lá? - Acesse qualquer site pelo navegador Google Chrome; - Aperte ctrl+u e abrirá, em uma nova página do navegador, inúmeras linhas de códigos. Todo esse código é o html da página. O robô acessa esse conteúdo e lê, de cima pra baixo, categorizando as informações conforme elas estão escritas ali. Aqui vão as primeiras dicas referentes a código: DICA 1: escreva sempre o código de forma organizada. Isso facilita a auditoria e atualizações futuras que você irá fazer. Além, claro, de ajudar o bot na leitura. DICA 2: utilize a extensão “Web developer” – você poderá encontrá-la nas extensões do Google Chorme –. Nesse programa, ao clicar em “view document outline”, você conseguirá ver a estrutura de tags do site que está analisando. A primeira linha é composta pela própria URL. Na sequência, a hierarquia de TAGs, H1, H2, H3 e assim por diante. Até H5 é sempre interessante usar, porque assim você informará ao robô a ordem de relevância do teu conteúdo. Complicado? Nem um pouco! Pois se trata de uma hierarquia ordenada, então o H1 é sempre o mais importante, onde deve estar a palavra-chave principal, que você tem foco em ranquear. Nesse momento, é importante ressaltar que a palavra-chave alvo deve estar no H1, no H2 – em que os subtítulos podem reforçar a relevância dessa palavra chave –. De H4 em diante, você pode mudar seu foco, da palavra-chave para o cliente. Aqui você pode utilizar subtítulos relevantes para sua página, e/ou chamar a atenção do cliente. Afinal, o bot entende a baixa relevância desse conteúdo. Lembre-se! Não adianta você construir uma página que chama a atenção do Google Bots, mas não atende a necessidade do seu cliente. Nem vice-versa! A chave do sucesso está em se comunicar bem com o robô do Google e com o usuário. Mas que usuário você quer agradar? Sobre isso vamos falar na próxima aula, com a definição do seu público-alvo! Até lá!