Data Stories - Consumer Insights Podcast

Antropologia do consumo: o que a cultura explica e o dado não mostra, com Julia Sales (Nubank) | Data Stories #23

Antropologia do consumo dentro de uma fintech: firula acadêmica ou vantagem competitiva? No 23º episódio do Data Stories, Fred Gallo recebe Julia Sales, Sr Product Marketing do segmento de alta renda no Nubank, docente da pós-graduação da ESPM e pesquisadora em Antropologia do Consumo pela PUC-Rio. Com 18 anos de comunicação e mais de 10 em marketing estratégico, Julia atua na interseção entre negócios, cultura e comportamento. A conversa começa em como a leitura cultural muda a forma de interpretar uma quali e termina em um recado direto sobre inteligência artificial e profundidade de repertório. Além disso, ela conta um pouco sobre como é o dia a dia dela como product marketing e a interseção com pesquisa na maior fintech da América Latina. No papo, falamos sobre: O que a antropologia do consumo enxerga que o MBA de marketing não ensina Como triangular produto, pesquisa e marketing sem transformar dado em achismo Consumo conspícuo: o que o cliente quer dizer sobre si quando escolhe uma marca O que fazer quando a pesquisa aponta um caminho e a decisão de negócio vai para outro Quando o teste A/B contradiz o que o consumidor declarou na quali A diferença real entre PM, PMM e gerente de marketing Por que "não é você que escolhe a metodologia, é o seu projeto que escolhe" Migração de carreira: por que estudar mais do mesmo trava o seu diferencial Um recado que ficou: "A gente não pode terceirizar massa crítica." E aí, na sua empresa a pesquisa é ponto de partida ou é validação de decisão já tomada? Conta pra gente nos comentários. Inscreva-se no canal da On The Go para acompanhar os próximos episódios do Data Stories. Perfil de Julia Sales no LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/juliasales/ Links e referências citadas no episódio: Cultura e Consumo, de Grant McCracken (recomendação de leitura da Julia)Value-to-Desire, mentoria da Julia para founders mulheres: @valuetodesireInstagram pessoal da Julia: @julia_sales Perfil de Fred Gallo no LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/fred-gallo-99035646/ Data Stories é o podcast feito para profissionais de Consumer Insights, Marketing e Inovação do Brasil. A On The Go é a plataforma de Consumer Insights para times ágeis e inovadores. Descubra mais em: https://onthego.com.br