FGV Marketing Talks

Silêncio, Consumo e Vulnerabilidades | FGV Marketing Talks

Neste episódio do FGV Marketing Talks, a professora Adriana Arcuri conversa sobre os bastidores de sua pesquisa e do artigo “Atmospheres of Silence”, publicado na revista Marketing Theory. Derivado de sua tese de doutorado, o estudo investiga como atmosferas afetivas podem atuar como formas de opressão e criar barreiras ao consumo, especialmente no acesso a métodos contraceptivos e produtos de saúde sexual e menstrual. A pesquisa qualitativa foi realizada com meninas adolescentes de baixa renda, em comunidades vulneráveis do Maranhão, Piauí, São Paulo e Salvador, em parceria com a Plan International. Ao longo da conversa, Adriana explica como o silêncio, os tabus e as atmosferas presentes nos ambientes pesquisados ajudaram a revelar sentimentos como medo, vergonha e raiva, que muitas vezes não aparecem apenas nos discursos. A pesquisadora também aborda o uso de métodos etnográficos, diários de campo, fotografias, observações para compreender aquilo que não é verbalizado, além da contribuição das abordagens de Consumer Culture Theory (CCT) e Transformative Consumer Research (TCR) para estudar experiências de consumo, vulnerabilidade e transformação social. Este é um vídeo promovido pela FGV EAESP. Imagens e vídeos: Estúdio FGV EAESPTrilha sonora: Corporate (Envato Elements)Produzido por: Estúdio FGV EAESP (set/2026) 🔉 Informe: As manifestações expressas por integrantes dos quadros da Fundação Getulio Vargas e por convidados que participam das gravações e transmissões online representam, exclusivamente, as opiniões dos seus autores e não, necessariamente, a posição institucional da FGV. ⏩ Acesse o Portal da FGV para mais informações: https://portal.fgv.br/ Copyright © 2026 Fundação Getulio Vargas. Todos os direitos reservados.