CEO da Interbrand conta quais são os critérios para uma marca ser considerada valiosa

Notas do episódio

O universo da publicidade e do marketing cresceu tanto nos últimos anos, que, muitas vezes, as empresas têm dúvidas: que estratégia seguir? Como realmente fazer a minha marca brilhar? Para responder essas questões, a Interbrand fornece consultoria a marcas a nível mundial. Eles fazem parte do Grupo Omnicom, um dos maiores conglomerados de mídia do mundo. Todos os anos, a empresa realiza um ranking das marcas brasileiras mais valiosas. Em entrevista ao JR Trade, o CEO da Interbrand, Beto Almeida, contou sobre os critérios levados em conta na hora de produzir a lista. Atualmente, cerca de 90% do valor de uma empresa são de ativos intangíveis, sendo a marca um dos principais fatores. Beto explica que o posicionamento de uma marca está intimamente ligado com o faturamento. É preciso ter clareza dos objetivos e do atual momento para traçar um plano capaz de atingi-los.