Influência das marcas nos espaços públicos #05

Notas do episódio

No mundo atual, parece que não há lugar que escape à associação com uma marca. Praças, estações e estádios são nomeados com marcas comerciais. Mas o que exatamente são os naming rights? Os naming rights são uma forma de patrocínio onde uma empresa adquire o direito exclusivo de nomear um local, evento ou ativo. Em troca, ela paga uma quantia para colocar sua marca nesse espaço por um período determinado. A aplicação desse conceito no futebol brasileiro remonta a 2005, mas recentemente ganhou destaque com a mudança do nome do Estádio do Morumbi, em São Paulo, para MorumBis, fruto do patrocínio da indústria alimentícia Mondelez, conhecida pelo chocolate Bis. Esse fenômeno reacende o debate sobre os naming rights, e a invasão das marcas nos espaços públicos, tema central deste episódio do podcast Lugares Para o Futuro. Para explorar esse assunto, convidamos Camila Kato, arquiteta e urbanista especializada em placemaking na Bloom Consulting. Com sua vasta experiência no desenvolvimento de projetos que visam melhorar a utilização dos espaços públicos, Camila traz uma perspectiva valiosa para essa discussão. Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.