O Maquinistas de hoje recebe Juliana Ferreira, gerente de marketing e editorial da Panini Brasil para uma conversa sobre um dos produtos mais icônicos do mercado editorial e esportivo: o álbum de figurinhas da Copa do Mundo.Juliana revela os bastidores da produção do álbum, desde o planejamento estratégico até a execução das campanhas que transformam o lançamento em um fenômeno cultural e comercial. Ao longo do papo, ela explica como a Panini constrói a experiência dos colecionadores, desenvolve parcerias com grandes marcas e utiliza o álbum como uma poderosa ferramenta de fortalecimento de marca e conexão com diferentes gerações. A executiva destacam que o álbum vai além do colecionismo, funcionando como uma experiência que gera engajamento, memória afetiva e aproximação com novos públicos.O episódio também aborda o papel do produto dentro da estratégia de marketing da Panini, a importância das ativações de marca, o impacto cultural do colecionismo e os desafios de manter relevante um produto que atravessa gerações.00:00 Início02:40 O fenômeno do álbum de figurinhas03:26 A estrutura da Panini08:24 A complexidade de montar um álbum12:21 Os projetos paralelos a Copa do Mundo na Panini13:00 Os jogadores que não entram no álbum14:21 Quando se inicia o planejamento do álbum17:41 Os aprendizados nesse álbum18:48 O público o álbum21:20 Por que o álbum da Copa faz tanto sucesso?22:54 Como o álbum impacta na estratégia de marca25:24 Neurociência por trás do álbum27:26 A relação das crianças com o álbum31:28 A experiência de Juliana na Panini34:20 Como o preço é definido36:56 A estratégia de distribuição do álbum39:34 O álbum e as gerações40:39 O álbum da Copa Feminina41:20 Os negócios na Panini43:28 A experiência na NWB46:32 A produção de conteúdo para a Panini47:31 A relevância do álbum da Copa em relação aos demais produtos da Panini48:40 A equipe da Panini durante a Copa50:48 Momento Gheorge📝 Para mais conteúdos exclusivos, acesse nosso site https://www.maquinadoesporte.com.br/🌐 Siga a Máquina nas outras redeshttps://www.instagram.com/maquinaesporte/https://twitter.com/maquinaesportehttps://www.facebook.com/maquinadoesporte#MáquinadoEsporte #Marketing #MarketingEsportivo #NegóciosdoEsporte
