A importância da pesquisa em projetos de branding

Notas do episódio

Foi um papo muito legal sobre um tema pouco explorado e muito necessário. Conversamos com a Aline Souza, especialista em pesquisa de mercado e estudos de comportamento do consumidor. Ela já trabalhou no Nubank como Consumer Insights e como parte do time de estratégia da marca, e anteriormente em grandes institutos como Kantar, Nielsen Consumer Neuroscience e Ipsos. Professora na ESPM/SP nos cursos de pós-graduação Master em Branding e Master em Pesquisa de Mercado e Consumer Insights, e aluna especial de mestrado na ECA-USP. Nós conversamos sobre vários assuntos: - Como trazer isso para realidade das empresas que não têm essa cultura? É viável? - Também falamos sobre um tema polêmico no mercado, é possível medir os KPIs de marca? - A Aline falou um pouco sobre o NUBANK, qual é a relevância que o time de consumer insights tem dentro de um negócio desse porte? Sigam a Aline @alinesouza.branding Se vocês curtiram esse episódio SIGAM e AVALIEM com 5 estrelinhas lá! ;) --------------------------------------------------- Apresentação: André Corrêa (Siga lá no ig @oandre_correa e @toomorrow_branding) Locução/edição: César Almir (Saiba mais em www.vimeo.com/cesaralmir) Apoio: ABCCOM Marketing Community (@abccom_vc) e comitê de Branding do Prêmio ABC da Comunicação 2022; #branding #pesquisademarca #posicionamentodemarca #gestãodemarca #estratégiademarca #toomorrow #podcast