Masters of Marketing Latam #125 | ICBC | Tierras: cómo ganar relevancia cultural con un presupuesto finito

Notas do episódio

Stella Laurenti, Communication & Media Manager de ICBC Argentina y Vice Chair de MMA en Argentina, cuenta cómo el banco encontró una forma orgánica de comunicar en plena economía de la atención: el proyecto Tierras junto al chef Germán Martitegui, que les valió dos Martín Fierro. En esta charla con Federico Barallobre, CMO de MODO, habla de competir con menos inversión sin dejar de ser relevantes, del reposicionamiento de la marca en el segmento de renta alta y del valor de la comunidad MMA. See omnystudio.com/listener for privacy information.