Livro Fundamentos do Marketing Estratégico | Autor Luiz Claudio Zenone | Actual Editora 2019.

Notas do episódio

Hoje vou falar do livro Fundamentos do Marketing Estratégico, de minha autoria, publicado em 2019, pela Actual Editora que faz parte do grupo Almedina. Nesse livro, objetivo é apresentar os caminhos que levam à algumas práticas do marketing em organizações que buscam o diferencial competitivo no atual cenário mercadológico. Assim como ocorre em qualquer outra área do conhecimento, o marketing vem evoluindo e se modificando ao longo do tempo. Porém, muitas empresas continuam a elaborar suas estratégias com a visão voltada mais para dentro delas mesmas do que para o mercado Os clientes estão mais exigentes e, consequentemente, as empresas estão enfrentando mais dificuldades para desenvolver seus negócios, tendo que reavaliar sua forma de atuação no mercado. Não há mais uma plataforma fixa que atenda eternamente todos os consumidores. Cada mercado tem diferentes tipos de consumidores com diferentes necessidades. A partir desse cenário, torna-se indispensável que as empresas de todos os segmentos utilizem uma visão estratégica para conduzir seus negócios e atividades. Conceitos de planejamento estratégico, sistema de informação de mercado, comportamento do consumidor, gestão de produtos e marcas, estratégia de precificação e de canais de comercialização e distribuição, Comunicação integrada entre outros conceitos, tratados durante esta obra, se transformam em diferenciais competitivos de mercado. Está é proposta do livro fundamentos do marketing estratégico que apresenta a base necessária para que as organizações possam atuar em mercados complexos e de incertezas, como estamos vivenciados na atualidade. Você poderá encontrar essa obra nos principais livrarias e, também, no site da editora www.almedina.com.br.