#4 Branding e Usabilidade

Notas do episódio

Todo produto ou interface realiza uma conexão simbólica da marca com as pessoas, que poderá ser irrelevante ou extremamente profunda. Nesse Papo Primata, conversamos sobre as dimensões transversais do branding, e como elas podem ser um direcionamento estratégico para gerar valor simbólico e conexões marcantes. O VALOR DO BRANDING “É por isso que muitas marcas grandes não existem mais, ou a gente não ouve falar delas, porque elas não estão mais na mente das pessoas...” O valor simbólico de algumas empresas ultrapassa a metade do seu valor de mercado, e não está associado aos produtos, às tecnologias, patentes, caixa, estoque etc. Ele reflete não só como as pessoas veem a marca, mas tudo o que ela pode ser no futuro, o que significa tanto uma “adoração” ao que existe hoje quanto uma “fé” no que virá, o que só é possível quando se tem uma identidade e um poder de cativação muito fortes. MARCAS E MITOS “Como investigadores e pessoas que propõem o futuro, nós temos que ter curiosidade para entender as relações familiares através da cultura.” Para além dos 12 arquétipos amplamente propagados, existem incontáveis arquétipos, mitologias e aspectos culturais que fazem parte da vida das pessoas em todos os lugares do mundo. Esses elementos subjetivos podem tanto criar identidades e interações únicas, como também arruinar qualquer produto. COMO FAZEMOS “Quando você tem essa 'Persona da marca’ bem estruturada, você tem um norte que vai te ajudar a tomar decisões melhores e mais rápido, e que vai criar conexões de forma mais fácil e consistente.” Algumas ferramentas e elementos-chave de branding ajudam a entender o posicionamento de qualquer projeto, o que permite a construção de experiências memoráveis e a exploração de novos modelos de negócio, com uma singularidade que vai permear todos os pontos de contato da marca — não só com clientes — inclusive em situações adversas ou inovadoras. CAGA & TACA • [YouTube] Victor Vida / EBAC - Design e Branding aplicado ao produto. • [Primata] Miro com as nossas ferramentas de Branding. • [Livro] No Logo, de Naomi Klein. • [Livro] On Branding: 20 princípios que decidem o sucesso das marcas, de David Aaker. • [Livro] Políticas do Design - Um Guia (Não Tão) Global de Comunicação Visual, de Ruben Pater. • [Livro] O Poder dos Momentos, de Chip Heat e Dan Heath. • [Livro] Os Arquétipos e o Inconsciente Coletivo, de C. G. Jung. • [Livro] O Homem e Seus Símbolos, de C. G. Jung. • [Podcast] Naruhodo – Por que preferimos certas marcas a outras? • [YouTube] Átila Iamarino – Como as marcas te enganam. • [YouTube] Nerdologia – Por que você gosta do que você gosta. • [YouTube] Átila Iamarino – Por que o IPHONE é tão caro? • [YouTube] Átila Iamarino – Como o Facebook manipula os seus sentimentos. • [YouTube] Átila Iamarino – Como a KODAK criou sua própria falência • [YouTube] Átila Iamarino – Por que a Amazon vale TRILHÕES • [YouTube] Átila Iamarino – XIAOMI é o futuro. • [YouTube] Nerdologia – Empresas não são sua família. • [YouTube] Nerdologia – Dinheiro. • [YouTube] Nerdologia – O que faz um fanboy. • [YouTube] Nerdologia – Como somos manipuláveis. • [Geral] Conteúdos mais profundos sobre Mitos. APRESENTADORES Rafael Berloffa, Ricardo Schirmer e Victor Vida, designers cofundadores da Primata Criativo. INFORMAÇÕES Esse episódio foi gravado em 23 de fevereiro de 2023, em Live transmitida pelo YouTube e pelo LinkedIn, e foi publicado no Spotify em 13 de Abril de 2023.