CASTNEWS #047 - Tendências para o podcast em 2024

Notas do episódio

ABERTURA SEGUNDA-FEIRA, 8 DE JANEIRO DE 2024. EU SOU LEO LOPES E ESTÁ NO AR O CASTNEWS, O PODCAST SEMANAL QUE EM MAIS OU MENOS 15 MINUTOS INFORMA VOCÊ SOBRE TUDO O QUE ACONTECE DE MAIS IMPORTANTE NO MERCADO DE PODCASTS NO BRASIL E NO MUNDO. Escalada As principais tendências para o podcast em 2024, uma análise sensata sobre o mercado de podcasts em 2023, os números do podcast no mundo em dezembro e dicas para tornar o conteúdo do seu podcast mais acessível estão entre as principais notícias que você vai ouvir nesta 47ª edição do Castnews, a primeira de 2024! NOTÍCIAS 1 – E pra começar o ano com o pé direito depois do novo breve descanso, a gente vai falar em primeira mão sobre aquilo que os especialistas passam meses estudando pra chegar em uma conclusão: as tendências que vão dominar o ano. As principais tendências que vão direcionar o podcast este ano são cinco. Primeiramente, o videocast vai continuar em alta, com 64% dos novos consumidores preferindo esse formato. Além disso, as inteligências artificiais vão ser cada vez mais integradas ao fluxo de trabalho, seja para transcrições de áudio, notas de programas ou até mesmo ferramentas de edição. O re-aproveitamento de conteúdo é outra tendência, então o mesmo conteúdo gravado em um podcast pode render postagens de blog e recortes para redes sociais, maximizando o alcance do podcaster. Os eventos de podcast ao vivo também são uma tendência pra 2024. Por fim, a partir desse ano não existe mais espaço pra podcast feito nas coxas. Com as IA’s recentes de aprimoramento de gravação, a qualidade de áudio se tornou essencial num mercado cada vez mais competitivo. Se você se perdeu, a gente recapitula. As tendências são: videocast, inteligência artificial, aproveitamento de conteúdo, eventos de podcast ao vivo e gravações em alta qualidade. A matéria completa você encontra, como sempre, na íntegra lá no portal do Castnews em castnews.com.br . 2 – De acordo com o último relatório da Livewire, em dezembro foram publicados cerca de 1 milhão e 700 mil episódios de podcasts no mundo todo, marcando uma redução de 11% em relação a novembro. A plataforma em que a maioria desses episódios foi publicada foi o Spotify for Podcasters, com 30,4% do total. Em segundo lugar ficou o Buzzsprout, com 8,1% dos episódios, um pouco abaixo dos 8,3% registrados na última análise. O terceiro lugar ficou com o Spreaker com 5%. Outras plataformas como Megaphone, Libsyn, Acast e RSS.com também apareceram no ranking das 10 plataformas mais utilizadas. 3 – E mais uma vez o público latino foi destaque na podosfera mundial. Segundo a pesquisa mais recente da Insider sobre o consumo global de mídias, a América Latina ocupa a posição de destaque em várias categorias de conteúdo. Na categoria de podcasts, os latinos ficaram em segundo lugar, perdendo apenas para o Oriente Médio e a África, que empataram na primeira posição. Além disso, a América Latina se destacou como líder em streaming de música, mídia online e redes sociais. No resumão, a gente é líder mundial de consumo em metade dos serviços de mídia analisados. Embora tenha ocupado o segundo lugar no consumo de podcasts, com uma média de 1h02m por dia, a nossa região demonstrou que tem um engajamento muito forte com mídia. No resto do mundo, a média de tempo gasto consumindo podcasts é de 50 minutos. AINDA EM NOTÍCIAS DA SEMANA: 4 – O Nick Hilton, co-fundador da Podot e estudioso do mercado de podcasts, compartilha todo ano uma análise sobre a indústria global de podcast, focando especialmente na podosfera norte-americana e do Reino Unido. Esse ano, ele descreveu como o podcasting passou de um recurso promissor para salvar a indústria da mídia para um papel secundário, enquanto outras formas emergentes de mídia, como vídeo, streaming e newsletters, tomaram destaque nas prioridades das grandes empresas. Apesar de relatos negativos ao longo de 2023, incluindo cortes de empregos e incertezas no mercado, o Nick destacou como o mercado do podcasting tem sido resiliente nos Estados Unidos e no Reino Unido, onde a podosfera já tem mais força. Ele mencionou também o crescimento contínuo nos gastos com publicidade em podcasting, apesar do declínio geral na publicidade digital. Algumas das preocupações da análise dele foram em como o investimento em podcasts é feito só num grupo pequeno de podcasts já consolidados. Segundo ele, essa prática leva a uma diminuição no custo real por segundo de publicidade, apesar do aumento geral nos gastos publicitários. A matéria completa é bem grande, a análise do Nick Hilton tem muitas pontas e muitas nuances, então vale a pena ler o artigo na íntegra lá em castnews.com.br . 5 – Ainda nesse assunto, em um artigo recente sobre “o ciclo anual da publicidade”, a empresa RedCircle previu uma queda nos investimentos em anúncios de podcasts no início de 2024. O artigo destacou que as empresas tendem a reduzir os seus orçamentos no começo do ano, que é pra recuperar os investimentos pesados feitos em novembro e dezembro, então essa diminuição é um movimento completamente normal. No podcasting, isso se reflete na diminuição dos anúncios lidos por apresentadores, por conta desses orçamentos menores das marcas nesse período. O mercado tende a se recuperar ao longo do ano, atingindo seu pico entre setembro e dezembro, durante feriados e datas comemorativas. A dica da RedCircle é bem clara: mantenha os espaços pra anúncios no começo do ano, abra mais oportunidades no meio do ano e considere adicionar mais espaços para anúncios nos episódios de fim de ano. Mas faça com cautela, que é pra não sobrecarregar os seus ouvintes. 6 – E ainda falando em publicidade no podcast, a Magellan AI divulgou recentemente os nomes dos principais investidores em publicidade nos podcasts de novembro de 2023. A empresa BetterHelp liderou com mais de U$9 milhões em anúncios, seguida pela Amazon, que investiu quase U$8 milhões, ambas em podcasts esportivos. A HelloFresh gastou cerca de U$5 milhões em podcasts de comédia. A Apple foi a única grande empresa do ramo do podcasting a aparecer no páreo, investindo mais de U$4 milhões. Todos os dados do ranking podem ser encontrados no site oficial da Magellan AI. E MAIS: 7 – Depois das ondas de demissão dentro do Spotify, cancelamento de programas populares e investimentos incertos no podcasting, a The Podcast Host publicou uma pesquisa pra saber o que os podcasters pensam disso, e os resultados dividiram opiniões. 51% dos entrevistados considera o relacionamento com o Spotify “complicado”. 26% dos criadores de conteúdo acreditam que o Spotify é benéfico para a indústria, principalmente devido à sua visibilidade e inovação tecnológica. No entanto, 23% deles acham que a plataforma é prejudicial, porque “Spotify acha que está acima dos padrões da indústria de podcast”, não oferece apoio a programas independentes e tem um foco muito claro em lucro. A melhor dica aqui seria aproveitar as vantagens dos benefícios que o Spotify tem a oferecer aos podcasters, mas sem deixar que o Spotify dite como você deve criar e produzir seu podcast. 8 – A empresa de streaming Podimo lançou sua retrospectiva Reflect, apresentando os podcasts e audiolivros mais ouvidos em 2023, disponível em seis idiomas. Os gêneros mais populares foram Histórias Pessoais, Saúde & Desenvolvimento Pessoal e True Crime. Em média, os usuários ouviram 20 horas de áudio por mês e consumiram de 2 a 3 podcasts toda semana. A retrospectiva está disponível no aplicativo, oferecendo aos ouvintes detalhes sobre seus hábitos de escuta e um ranking dos maiores ouvintes de cada podcast em 2023, com recompensas para aqueles fãs mais dedicados. 9 – E a gente tem falado aqui no programa sobre a importância de deixar o conteúdo do seu podcast mais acessível pra todos os públicos. Pensando nisso, as dicas de produção dessa semana são focadas em dicas de acessibilidade. Presta atenção no que você tem que levar em conta: audiodescrição, site acessível com navegação fácil, contraste de cores adequado e atenção pra players com botões e controles acessíveis não só visualmente, mas também com leitura de tela. Além disso, acessando o castnews.com.br pra ler as dicas na íntegra, você também pode aproveitar pra estudar um pouquinho sobre audio binaural, que foi outro tema interessante abordado nas últimas semanas, e o motivo de podcasts narrativos serem a melhor opção para as marcas. Não deixa de conferir. HOJE NO GIRO SOBRE PESSOAS QUE FAZEM A MÍDIA: 10 – Foi inaugurado, um tempinho atrás, um novo coworking em Vitória – ES que oferece um estúdio de gravação para podcasts e outros conteúdos audiovisuais. O ProCowork está localizado no segundo piso do Shopping Proeng Hall, perto da Praça Regina Frigeri Furno (a famosa pracinha do Epa) e a poucos minutos da Universidade Federal do Espírito Santo e da Orla de Camburi. O espaço foi projetado pelo Grupo Proeng, com o objetivo de atender diversos profissionais, desde freelancers, empreendedores e autônomos até estudantes. As opções além do estúdio são estações de trabalho individuais, salas privativas e salas de reunião. Os capixabas interessados em alugar esses espaços podem fazer reservas direto no site oficial do ProCowork. SOBRE LANÇAMENTOS: 11 – Foi ao ar na última sexta feira o novo podcast da Rádiofobia Podcast Network apresentado por mim: o Acepipes e Birinaites, o podcast que é um verdadeiro papo de boteco! A cada semana eu vou receber um convidado diferente, que escolhe sobre qual acepipe ou birinaite a gente vai conversar, ensinar a receita, indicar onde você pode comer ou beber, contar alguma história bacana, curiosidades e tudo mais, no melhor clima de papo de boteco. Inclusive em breve eu vou começar a me encontrar com os convidados pra gente gravar juntos, sentados no boteco, enquanto a gente consome o que estiver indicando no episódio! O Acepipes e Birinaites, modéstia à parte como todo bom podcast, está disponível em todas as plataformas de áudio. 12 – E na semana passada também foi lançado o podcast Dentro da Minha Cabeça, do nosso querido Príncipe Vidane! Toda segunda-feira, o Príncipe recebe um convidado num passeio aleatório dentro da própria cabeça, pra debater um assunto que talvez nem devesse ser debatido. O primeiro episódio foi com a participação de Leonardo Amaral, o Peixe Aquático, num papo que passou por pizza, ratos, Dráuzio Varella e um defunto. Porque é assim que a cabeça do Vitor funciona… E tá tudo bem… O novo podcast do meu querido Vidane já está disponível em todas as principais plataformas de áudio. RECOMENDAÇÃO NACIONAL: 13 – Na recomendação nacional dessa semana, eu quero te indicar o podcast “Pausa Pra Sentir”, um espaço dedicado à jornada da vida adulta e aos desafios que surgem no caminho. O meu amigo recém-formado psicanalista Thiago Queiroz é o anfitrião deste programa, que mergulha fundo nas questões do coração e da mente, que muitas vezes não foram discutidas ou ensinadas pra gente enquanto a gente crescia. No Pausa Pra Sentir, o Thiago conduz reflexões sobre autoconhecimento, relacionamentos, sentimentos e a dinâmica da sociedade. Os ouvintes do podcast também podem participar dessas conversas, enviando suas histórias por e-mail. Então fica aqui a nossa indicação da semana, com um convite pra gente sentir mais, explorar melhor o universo da vida adulta e sermos pessoas melhores não só pro mundo, mas também pra nós mesmos. Novos episódios são lançados todas as terças-feiras nas principais plataformas de áudio. E você sempre pode divulgar trabalhos e oportunidades dentro da indústria do podcast, aqui no Castnews. Sejam vagas remuneradas ou vagas de participação em projetos, manda pra gente no e-mail contato@castnews.com.br que elas vão ser publicadas na nossa newsletter, que é enviada duas vezes por semana: na quarta e na sexta-feira. Além disso, você também pode mandar uma pequena apresentação do seu podcast, e se ele for o escolhido, vai aparecer aqui na nossa recomendação nacional da semana. ENCERRAMENTO E CTA E ESSAS FORAM AS NOTÍCIAS DESTA QUADRAGÉSIMA SÉTIMA EDIÇÃO DO CASTNEWS! VOCÊ PODE LER A ÍNTEGRA DE TODAS AS NOTÍCIAS E ASSINAR A NEWSLETTER EM CASTNEWS.COM.BR. AJUDE O CASTNEWS A CRESCER ESPALHANDO O LINK DESTE EPISÓDIO EM SUAS REDES SOCIAIS E ASSINANDO O FEED DO PODCAST PARA RECEBER EM PRIMEIRA MÃO OS EPISÓDIOS ASSIM QUE FOREM PUBLICADOS. VOCÊ PODE COLABORAR COM O CASTNEWS MANDANDO SEU FEEDBACK E SUGESTÕES DE PAUTA NOS COMENTÁRIOS DO SITE OU PARA O EMAIL PODCAST@CASTNEWS.COM.BR. 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