Como Balenciaga e Gucci têm subvertido os valores do mercado do luxo? - Entrevista com Paula Géo Machado

Notas do episódio

Nesse episódio, vamos falar sobre os cases de Balenciaga e Gucci e o modo como essas duas gigantes do grupo Kering têm subvertido o mercado do luxo. E para tratar do tema, entrevistamos Paula Géo Machado. Ela é graduada em Direito com pós-graduação pela FGV-SP. Adquiriu ampla experiência empresarial e skills de relacionamento após quase uma década em São Paulo, atuando na regulamentação de parcerias entre grandes marcas e agências de comunicação. Essas duas grifes de luxo estão no topo da The Lyst Index, uma pesquisa trimestral que enumera as marcas mais importantes e pesquisadas no período. Mas apesar de estarem em posições próximas na lista, suas estratégias são muito diferentes: o colorido maximalista da Gucci é quase oposto ao ambiente mais sombrio e distópico da Balenciaga. Cases assim nos oferecem insights valiosos sobre estratégia e sobre o mercado do luxo. Em nossa conversa, discutimos sobre marketing de diferenciação, dando exemplos práticos de como a Balenciaga põe isso em prática de forma incrível, além de falar de sua estratégia ousada de juntar streetwear e alta-costura. Nessa entrevista, falamos muito sobre como as marcas de luxo estão rompendo cada vez mais com os valores que sempre representaram esse mercado. Desse modo, marcas como Balenciaga e Gucci estão ultrapassando as fronteiras e mudando o mercado do luxo, tal como o conhecemos. A entrevista ficou incrível!!! Vem com a gente e confira o episódio na íntegra!