CASTNEWS #032 - Audiência de podcasts cresceu 68% nos últimos cinco anos

Notas do episódio

ABERTURA SEGUNDA-FEIRA, 11 DE SETEMBRO DE 2023. EU SOU LEO LOPES E ESTE É O CASTNEWS, O PODCAST SEMANAL DE NOTÍCIAS PARA PODCASTERS. AQUI VOCÊ OUVE, TODA SEGUNDA-FEIRA PELA MANHÃ, UM RESUMO DAS PRINCIPAIS NOTÍCIAS SOBRE O MERCADO DE PODCAST NO BRASIL E NO MUNDO. Escalada O crescimento de 68% na audiência de podcasts em cinco anos, a influência do áudio no aumento da autoestima e da criatividade das crianças, uma plataforma que dá match entre hosts e entrevistados e a eficiência de anúncios em podcasts que as pessoas ouvem para dormir estão entre as principais notícias que você vai ouvir nesta 32ª edição do Castnews! Antes das notícias da semana, hoje eu quero convidar você a assinar a nossa newsletter, que agora passa a ser distribuída duas vezes por semana, toda quarta e sexta-feiras pela manhã! É tanta coisa acontecendo no universo do podcast no mundo todo que uma edição não estava sendo suficiente pra informar tudo, então vai lá no nosso portal em castnews.com.br e assine a maior e melhor fonte de informação sobre podcasts do Brasil! NOTÍCIAS 1 – Agora vamos às notícias: de acordo com uma pesquisa recente da Nielsen em parceria com a Edison Research, a audiência geral de podcasts cresceu 68% nos últimos 5 anos. Esse aumento foi percebido principalmente entre os consumidores hispânicos e asiáticos, que não eram uma parcela tão grande antes desse relatório. O gênero mais popular entre esses novos ouvintes de podcast é a comédia, que vem seguida de true crime, sociedade e cultura, notícias e educação. O relatório também classificou onde os consumidores mais costumam ouvir podcasts, entre “casa”, “trânsito”, “trabalho” ou “outros”. Em comparação com os anos de pandemia, o número de pessoas que ouvem podcast em casa diminuiu, mas por outro lado o consumo de podcasts no trânsito aumentou (O que faz muito sentido se for o mesmo público, já que a diferença de agora pra pandemia, é que a gente voltou a sair mais de casa). O relatório completo da Nielsen tá disponível pra consulta na íntegra lá no portal do Castnews em castnews.com.br . 2 – A empresa Podshorty, que prometeu converter vídeos do YouTube em podcasts usando inteligência artificial, encerrou as suas operações menos de três semanas depois de seu lançamento. O encerramento da plataforma foi informado com um comunicado no site oficial da empresa e no Twitter, mas os responsáveis garantiram que vão fazer o reembolso integral dos usuários que pagaram pra usar a ferramenta. Os motivos do fechamento não foram divulgados, mas eu particularmente desconfio que transformar vídeo em áudio tá “um pouquinho” na contramão da tendência do mercado… A empresa também tinha planos de lançar uma ferramenta para converter conteúdo de vídeo em vários idiomas com um único clique, mas parece que a atuação da Podshorty no mercado foi bem “shorty” mesmo. 3 – E um estudo realizado pela Acast em julho confirmou que os podcasts fazem sucesso até entre o público mais passivo de todos: o que ouve dormindo. 48% dos ouvintes entrevistados usam os podcasts pra relaxar ou pra dormir, e a maioria desse público não pula os anúncios que são feitos durante o programa (até porque eles estão dormindo…). Mas a pesquisa não parou por aí, porque também foi concluído que os ouvintes se lembram desses anúncios no dia seguinte. Aquele estado em que o ouvinte não está nem totalmente dormindo e nem totalmente acordado, é um momento valioso de retenção de atenção no subconsciente. Como 32% dos ouvintes levam mais de 30 minutos pra dormir, a recomendação é de que os anunciantes priorizem inserir os anúncios no começo ou no meio dos episódios – e preferencialmente, que esses anúncios sejam feitos na voz dos apresentadores. AINDA EM NOTÍCIAS DA SEMANA: 4 – A gente já falou aqui no Castnews como as crianças estão sendo um novo público assíduo de podcast, e hoje vamos falar sobre os resultados que isso têm trazido para os pequenos. De acordo com o estudo “Sounds of Self-esteem” da ABF Creative, o consumo de áudio por crianças, incluindo audiobooks, podcasts e músicas, resultou em um aumento de quase 60% na autoestima e na positividade das crianças. Os pais disseram que seus filhos começaram a falar mais coisas boas e querer ajudar os outros, depois de consumirem mais conteúdo de áudio apropriado pra faixa etária deles. Alguns conteúdos também incentivam o desenvolvimento das crianças na fala, escuta e até coordenação motora. A pesquisa também destacou que o envolvimento dos pais na escolha do conteúdo que a criança vai ouvir é crucial, porque só assim é possível ter certeza que os pequenos estão ouvindo coisas que são boas pra eles. Ainda existe uma grande demanda por mais variedade de conteúdo em áudio para crianças. 5 – E não é que criaram um “Tinder” pra conectar podcasters com convidados? É a plataforma PodMatch, que cria os “matchs” entre o criador de conteúdo e o convidado ideal pro seu podcast. O serviço é pago, com opções de planos para hosts, convidados ou ambos. Os usuários criam perfis de host ou convidado e o algoritmo do PodMatch faz correspondências com base em disponibilidade e compatibilidade, tornando mais fácil encontrar o parceiro certo para podcasts. Além disso, na aba de busca do PodMatch é possível aplicar vários filtros diferentes do que você procura. Um recurso legal pra quem não tem tempo pra conversar, negociar e marcar com convidados em potencial. 6 – E o estudo Sounds Smart Asia 2023 da Acast revelou que os podcasts são o meio de comunicação mais influente em Singapura, com 93% dos entrevistados sendo ouvintes assíduos de podcast. Mais da metade desses ouvintes já comprou produtos anunciados em podcasts, e isso acontece muito graças à confiança que os ouvintes têm nos apresentadores. Todos os dados da pesquisa comprovam como os podcasts são uma parte importante do funil de mídia de Singapura. Por lá os anúncios em áudio tem uma chance muito maior de serem percebidos do que qualquer outro tipo de publicidade. 7 – Cinco apresentadores americanos de talk shows – Jimmy Fallon, Stephen Colbert, Jimmy Kimmel, Seth Meyers e John Oliver – lançaram o podcast “Strike Force Five”, em apoio aos profissionais de Hollywood envolvidos na greve dos roteiristas. O podcast é produzido pelo Spotify, e vai ter episódios semanais abordando a vida em Hollywood e os protestos que começaram em maio. Tudo que o podcast arrecadar vai ser doado aos profissionais que trabalham nos shows de cada um desses apresentadores. Apesar de só ter três episódios lançados até agora, o podcast já alcançou o topo das paradas nos EUA nas categorias “Notícias” e “Entretenimento”. E MAIS: 8 – No último mês, o Spotify se recuperou de um declínio na publicação de episódios de podcasts que já durava vários meses. Apesar do aumento ter sido pequeno (0,4%), o Spotify ainda é a plataforma que mais publica podcasts no mundo. Em geral, foram cerca de um milhão e setecentos mil novos episódios de podcasts publicados em agosto de 2023, um aumento de 1,2% em relação a -julho. 20% desses podcasts foram difundidos no Spotify for Podcasters. De acordo com a LiveWire, que monitora a publicação mensal de podcasts, isso indica que o ecossistema da podosfera mundial tá cada vez mais forte e saudável. 9 – O YouTube Music agora permite comentários e conversas em podcasts e músicas no aplicativo para Android e iOS, mas a funcionalidade ainda não chegou ao Brasil. Os usuários que tiveram acesso aos novos recursos, também já podem ver o número de likes em cada podcast ou música. A audiência lá de fora já aprovou as novidades, que devem chegar ao Brasil em breve, junto com a versão web do YouTube Music. 10 – E lá nos Estados Unidos foi feito um levantamento dos 10 principais podcasts ouvidos por pessoas que têm uma alta renda anual. O levantamento concluiu que os temas preferidos por esse público são saúde financeira, cultura, dinheiro e negócios. Além disso, a pesquisa sugeriu que mesmo que a audiência de podcast seja democrática, marcas de luxo deveriam considerar investir nesses podcasts que são mais consumidos por pessoas de maior poder aquisitivo. HOJE NO GIRO SOBRE PESSOAS QUE FAZEM A MÍDIA: 11 – As podcasters Gabi Oliveira e Isabela Reis foram convidadas pra falar sobre podcast no projeto Creators & Influencers do veículo de notícias Meio & Mensagem. A Gabi Oliveira compartilhou a sua motivação por trás do Afetos Podcast, enquanto a Isabela Reis (do Angu de Grilo) comentou sobre as vantagens da nossa mídia pra inovação de conteúdo. Quem também participou do episódio foi a Barbara Zamberlan, líder de parcerias com criadores do Spotify na América Latina. O papo passou por vários temas; mercado, monetização, o apoio de plataformas para podcasters, enfim, tudo o que interessa bastante pra gente. A série tá disponível (em vídeo) no site oficial do Meio & Mensagem e no YouTube. SOBRE LANÇAMENTOS: 12 – Se você ainda não ouviu, o podcast do Instituto Avon, produzido pela Rádio Novelo e apresentado por Sabrina Parlatore e Valéria Almeida, lançou 10 episódios na última semana de agosto, que falam sobre câncer de mama e violência contra a mulher. A intenção desses novos episódios é promover a conscientização e o debate sobre esses temas, incentivando as mulheres a buscarem ajuda quando for necessário. O podcast pode ser ouvido no Spotify e na Deezer, então não deixa de conferir, independente se você é homem, mulher, não-binário, não importa, porque saúde pública e bem estar social são assuntos pra todo mundo. 13 – Outro lançamento que a gente precisa falar aqui é do podcast “Caso das 10 Mil” da Folha de S. Paulo. O programa investiga uma operação policial que aconteceu em 2007, em uma clínica de Campo Grande no Mato Grosso do Sul. Comandada pela médica Neide Mota Machado, a clínica oferecia abortos clandestinos, e operou por 20 anos antes da ação policial. O podcast é apresentado pelas repórteres Angela Boldrini e Carolina Moraes, que resgataram esse caso pra discutir os direitos reprodutivos no Brasil. Os episódios estão sendo lançados às quartas-feiras em todas as principais plataformas de podcast e os 2 primeiros episódios já estão no ar. RECOMENDAÇÃO NACIONAL: 14 – E na nossa recomendação nacional da semana, a gente vai falar sobre um podcast que expõe a realidade (muitas vezes negligenciada) das trabalhadoras domésticas: o podcast Quadro de Empregada. O programa é apresentado pela Isa e pela Jana, ambas apresentadoras que têm experiência e contato direto com o tema. O Quadro de Empregada discute temas como a sobrecarga durante as férias escolares, racismo e classismo. Todo episódio tem o intuito de desafiar estereótipos e preconceitos, e também construir um futuro mais justo e humano pra todas as trabalhadoras domésticas. A temporada mais recente do Quadro de Empregada está disponível no Spotify. E você sempre pode divulgar trabalhos e oportunidades dentro da indústria do podcast, aqui no Castnews. Sejam vagas remuneradas ou vagas de participação em projetos, manda pra gente no e-mail contato@castnews.com.br que elas vão ser publicadas na nossa newsletter. Além disso, você também pode mandar uma pequena apresentação do seu podcast, e se ele for o escolhido, vai aparecer aqui na nossa recomendação nacional da semana. ENCERRAMENTO E CTA E ESSAS FORAM AS NOTÍCIAS DESTA TRIGÉSIMA SEGUNDA EDIÇÃO DO CASTNEWS! VOCÊ PODE LER A ÍNTEGRA DE TODAS AS NOTÍCIAS E ASSINAR A NEWSLETTER EM CASTNEWS.COM.BR. AJUDE O CASTNEWS A CRESCER ESPALHANDO O LINK DESTE EPISÓDIO EM SUAS REDES SOCIAIS E ASSINANDO O FEED DO PODCAST PARA RECEBER EM PRIMEIRA MÃO OS EPISÓDIOS ASSIM QUE FOREM PUBLICADOS. VOCÊ PODE COLABORAR COM O CASTNEWS MANDANDO SEU FEEDBACK E SUGESTÕES DE PAUTA NOS COMENTÁRIOS DO SITE OU PARA O EMAIL PODCAST@CASTNEWS.COM.BR. 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