CASTNEWS #038 - Publicidade em áudio digital deve bater US$7,5 bilhões em 2024

Notas do episódio

ABERTURA SEGUNDA-FEIRA, 23 DE OUTUBRO DE 2023. EU SOU LEO LOPES ESTÁ NO AR MAIS UMA EDIÇÃO DO CASTNEWS, O PODCAST SEMANAL QUE EM 15 MINUTOS DEIXA VOCÊ INFORMADO SOBRE TUDO O QUE ACONTECE DE MAIS IMPORTANTE NO MERCADO DE PODCASTS NO BRASIL E NO MUNDO. Escalada A estimativa de que a publicidade em áudio digital bata a marca de 7 bilhões e meio de dólares em 2024, uma nova função do Spotify for Podcasters que mostra o número de ouvintes impactados por cada episódio, o lançamento oficial dos podcasts no YouTube Music no Brasil e o novo podcast do Projeto Humanos do Ivan Mizanzuk estão entre as principais notícias que você vai ouvir nesta 38ª edição do Castnews! NOTÍCIAS 1. Pra começar a edição de hoje, a gente vai falar de economia. De acordo com uma pesquisa da Integral Ad Science, o investimento em anúncios no áudio digital tende a crescer – e muito – em 2024. Esse dado vem da pesquisa The Sound of Suitability, realizada em junho deste ano nos Estados Unidos. Os participantes da pesquisa foram ouvidos sobre suas plataformas preferidas pra ouvir músicas e podcasts, os dispositivos onde consomem áudio e qual relação eles têm com as propagandas que ouvem. Como cerca de 63% dos ouvintes engajaram com publicidade no último ano e mais de 20% deles compraram produtos ou serviços anunciados em áudio, o investimento em anúncios em áudio digital deve bater 7,5 bilhões de dólares até a metade de 2024. A pesquisa também mostrou que a maioria dos ouvintes não se incomoda com anúncios em áudio, desde que não sejam muitos (a ponto de atrapalhar a experiência). A resposta do público consumidor de áudio é cada vez maior, e com o aumento da adesão desses ouvintes com as campanhas publicitárias, é natural que a mídia movimente investimentos que também vão ser cada vez maiores. 2. Um estudo realizado pela Acast revelou que os podcasts são a mídia em que os norte-americanos mais confiam. YouTubers ficam em segundo lugar, com 44% dos consumidores confiando nesses produtores – lembrando que muitos criadores populares no YouTube também atuam como podcasters. O estudo mostrou que 75% dos consumidores procuraram podcasters para saber qual a avaliação deles sobre vários produtos, enquanto criadores de mídias sociais no Twitter, Instagram e Facebook ficaram em terceiro lugar, com 62% de confiança do consumidor. Embora os Youtubers tenham a liderança em qualidade de endosso, com 79% do público satisfeito, os podcasters estão logo atrás, com 73%. Agora é esperar pra ver como vão ser esses números daqui pra frente, já que ao longo de todo esse ano a gente acompanhou em tempo-real a expansão dos podcasts pro YouTube. Talvez nós podcasters nos tornemos os influencers definitivos, quem sabe. 3. E na última semana o YouTube anunciou o lançamento de podcasts no YouTube Music do Brasil. Os usuários da plataforma receberam um e-mail com instruções sobre como criar podcasts, com duas opções: criar um programa do zero dentro do Creator Studio ou categorizar uma playlist como um podcast – basicamente o que já tava sendo feito no Estúdio de Criadores lá na gringa, mas que agora tá funcionando da mesma forma por aqui no Brasil. O YouTube, que não é besta nem nada, também incentivou que os criadores de conteúdo usem o selo do YouTube Music para promover canais, sites ou redes sociais. Então agora é oficial, não precisa mais ser videocast pra ser inserido no YouTube. Se você gosta do podcast raíz, puramente em áudio, o YouTube já tem um espaço pra você. E considerando que eles prometeram que essa mudança fosse implementada até janeiro do ano que vem, até que ela veio bem rápido. AINDA EM NOTÍCIAS DA SEMANA: 4. O Spotify for Podcasters introduziu uma nova ferramenta de análise de impressões, que vai permitir que os criadores de conteúdo descubram quantos usuários foram impactados pelo seu podcast no Spotify. Os dados podem ser colhidos individualmente, por episódio, ou do podcast como um todo. A ferramenta está disponível na aba de análises do podcast, onde o podcaster vai ter acesso ao número de visualizações do podcast nos últimos 30 dias e também saber de onde essas visualizações vieram. Além disso, o Spotify for Podcasters atualizou recursos da plataforma, como por exemplo: personalização da página do podcast, estatísticas de impressões e opções de monetização para oferecer mais oportunidades de descoberta, crescimento e receita pros criadores. Agora, depois dessa série de mudanças, os produtores têm chances melhores de destacar um episódio para novos ouvintes e recomendar outros conteúdos no Spotify. 5. A plataforma de gravação de podcasts Zencastr anunciou o fim do seu plano gratuito. Todos os recursos da plataforma, incluindo gravação, pós-produção, hospedagem, monetização, gravação móvel e recorte de IA, vão ficar disponíveis apenas pra quem contratar os planos pagos. O uso gratuito não vai mais existir a partir do dia 16 de novembro. Pra facilitar a transição, o CEO da empresa Josh Nielsen está oferecendo um desconto de 30% na contratação de qualquer plano, que vai ser válido por 12 meses. Os três planos disponíveis atualmente são o Professional, no valor de 18 dólares mensais, o Growth, no valor de 45 dólares mensais, e o Leader por 91 dólares mensais. E pensar que o Zencastr já foi reconhecido por anos como uma das melhores ferramentas gratuitas pro produtor iniciante de podcast… Mas é isso aí, o mercado muda, e as necessidades das empresas também. 6. E o Rodrigo Alves, autor do podcast Vida de Jornalista, anunciou mais uma edição da sua Oficina de Podcasts e Narrativa em Áudio. As inscrições já estão abertas, e as cinco aulas do curso vão ser realizadas entre novembro e dezembro, pelo Zoom. Os interessados na Oficina não precisam atender a qualquer pré-requisito, é só se inscrever e participar. Durante as aulas, os participantes vão aprender todas as etapas da produção de um podcast, incluindo planejamento, pauta, entrevistas, roteirização, edição e monetização. Todas as informações sobre datas, valores, descontos e o formulário de inscrição, você encontra na íntegra lá no portal do Castnews. E MAIS: 7. A premiação Latin Podcast Awards 2023 anunciou os vencedores desta edição, e infelizmente nenhum podcast brasileiro subiu no pódio pra levar um prêmio. Eu digo que tá faltando participação da podosfera brasileira, viu? Porque potencial e podcast bom a gente tem, e muito! Mas, ao mesmo tempo, não sei se é pra nós esse tipo de premiação, então, fica aqui um comentário aleatório. A premiação celebrou criadores de conteúdo que se destacam na América Latina, na Espanha e nos Estados Unidos, em 31 categorias diferentes. Arte, Notícias, Sociedade e Cultura, Educação e True Crime são algumas delas. Alguns dos vencedores foram o “Cuentos infantiles con La Tía Botas” que levou como Podcast do Ano, “More Than a Movie: American Me” como Podcast Revelação do Ano, e “A Little Bit of Everything with Me!” como o Melhor Podcast em Inglês. Parabéns a todos os podcasters latinos que têm feito um trabalho excepcional e que tem ganhado cada vez mais força! 8. E nas dicas de produção da semana, o tema são os podcasts corporativos (ou empresariais). Você acha que um podcast de marca serve só pra autopromoção e afirmação de autoridade? Então tá perdendo a chance de conhecer várias outras utilidades que a nossa mídia pode ter pra uma empresa. A equipe do Castnews reuniu não uma, não duas, mas 13 aplicações diferentes pra um podcast de marca. E quem também bateu um papo com a gente na última semana sobre podcasts corporativos, foi o Marcio Brant, CEO da WePod. Tem bastante coisa legal pra ver lá no portal, não deixa de conferir, porque é sempre bom dar uma estruturada na nossa mídia e ver o que anda acontecendo pela podosfera – mesmo que não seja exatamente o seu nicho. O produtor que é esperto consegue tirar insights de qualquer lugar. HOJE NO GIRO SOBRE PESSOAS QUE FAZEM A MÍDIA: 9. Uma nova apresentadora foi adicionada à bancada do podcast Código Aberto, produzido pelo B9. Pra quem não conhece o programa, o Código Aberto fala sobre o futuro dos negócios em conversas francas com grandes personalidades da indústria, e em temporadas passadas era apresentado pelo casal Carlos Merigo e Ju Wallauer. O Merigo continua como host do programa, mas na temporada que está sendo lançada, ele divide a cadeira com a empresária Ana Couto. O tema dessa nova temporada é branding, e a Ana Couto é uma grande referência em branding no Brasil, então ela tem muita base pra falar sobre o tema e fazer uma apresentação bem legal do conteúdo. Alguns convidados dessa temporada são profissionais de empresas como Mastercard, Hotmart, Pinterest, e FARM, e os primeiros episódios já estão disponíveis nas principais plataformas de áudio. 10. Entre os dias 18 e 21 de outubro aconteceu em Recife a quinta edição do Festival Rec’n’Play, e em um dos dias do evento a programação teve um grande foco em podcasts. Entre os convidados e palestrantes estavam o Thiago André do podcast História Preta, o Caio Santos da produtora Griô Podcasts, a editora de projetos Janaína Oliveira, e a Lina Fernandes com o Emerson Saboia ministrando uma oficina de produção de roteiros pra podcast. Ao total, foram cinco painéis do festival abordando estratégias de crescimento e monetização de podcasts, cases de sucesso, workshops e o tema do evento desse ano, que foi “Pontes para Conectar Margens” – com o objetivo de alcançar cada vez mais as periferias através de iniciativas tecnológicas. Um evento muito bacana que com certeza deve ter sido muito recompensador tanto pros participantes quanto pro público. Que mais encontros como esse aconteçam em cada vez mais lugares do Brasil. SOBRE LANÇAMENTOS: 11. O Ivan Mizanzuk anunciou a data de estreia da nova temporada do podcast Projeto Humanos: O Caso Leandro Bossi, e dessa vez ele está fazendo as coisas de um jeito um pouco diferente. Como o caso Leandro Bossi tem ligação com o Caso Evandro, que foi tema da quarta temporada do Projeto Humanos, ao longo dessa semana vão ser publicados 5 episódios de introdução à temporada, com atualizações sobre o Caso Evandro e também o caso dos emasculados de Altamira. Os episódios do Projeto Humanos: O Caso Leandro Bossi vão ser lançados no Globoplay a partir do dia 31 de outubro, mas como não é conteúdo exclusivo Globo, também vai estar disponível em todas as principais plataformas de áudio – como um bom podcast deve ser. 12. Ex-funcionários da Disney lançaram um podcast chamado “Keys to The Kingdom”, que revela segredos sobre como é trabalhar nos parques temáticos da Disney World. O podcast é apresentado pela Amanda Lund e pelo Matt Gourley, que trabalharam nos parques. Os hosts falam tudo sobre a realidade por trás da experiência de trabalhar em um ambiente que parece um conto de fadas, mas que, no final do dia, é um emprego como qualquer outro. Responsabilidades, rotinas, horários, enfim. A série vai ser lançada semanalmente, e os primeiros episódios já estão disponíveis nas principais plataformas de áudio em inglês. RECOMENDAÇÃO NACIONAL: 13. E a recomendação nacional dessa semana vai pra quem faz questão de estar sempre atualizado nas principais notícias da área de Ciência de Dados, inteligência artificial e tecnologia. O podcast Data Hackers é uma extensão da newsletter e da comunidade Data Hackers, a maior do Brasil sobre dados. O feed onde o podcast é publicado, também publica o Staff Plus e o Data Hackers News, que é muito parecido com o Castnews, e sintetiza as principais notícias do mercado em episódios de 15 a 20 minutos toda semana (mas eles dizem que não é inspiração no nosso programa, então estamos acreditando. [risos] E até se fosse, também, não teria problema nenhum! Seria uma grande homenagem pra nós!). Então se a área de tecnologia e dados é do seu interesse, não deixa de assinar o feed do Data Hackers no seu agregador de podcast preferido pra receber um monte de conteúdo bom toda semana. E você sempre pode divulgar trabalhos e oportunidades dentro da indústria do podcast, aqui no Castnews. Sejam vagas remuneradas ou vagas de participação em projetos, manda pra gente no e-mail contato@castnews.com.br que elas vão ser publicadas na nossa newsletter, que é enviada duas vezes por semana: na quarta e na sexta-feira. Além disso, você também pode mandar uma pequena apresentação do seu podcast, e se ele for o escolhido, vai aparecer aqui na nossa recomendação nacional da semana. ENCERRAMENTO E CTA E ESSAS FORAM AS NOTÍCIAS DESTA TRIGÉSIMA OITAVA EDIÇÃO DO CASTNEWS! VOCÊ PODE LER A ÍNTEGRA DE TODAS AS NOTÍCIAS E ASSINAR A NEWSLETTER EM CASTNEWS.COM.BR. AJUDE O CASTNEWS A CRESCER ESPALHANDO O LINK DESTE EPISÓDIO EM SUAS REDES SOCIAIS E ASSINANDO O FEED DO PODCAST PARA RECEBER EM PRIMEIRA MÃO OS EPISÓDIOS ASSIM QUE FOREM PUBLICADOS. VOCÊ PODE COLABORAR COM O CASTNEWS MANDANDO SEU FEEDBACK E SUGESTÕES DE PAUTA NOS COMENTÁRIOS DO SITE OU PARA O EMAIL PODCAST@CASTNEWS.COM.BR. 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