"Como criar a demanda antes de uma categoria existir" – Fernanda Fischer, Liquid I.V. | SLOGAN talks

Notas do episódio

No mais recente episódio do SLOGAN talks, recebemos Fernanda Fischer, responsável por liderar a expansão da Liquid I.V. no Brasil. Com uma trajetória profissional diversificada — passando por posições em vendas, planejamento estratégico, trade e gestão de marcas globais em empresas como Whirlpool e Unilever —, Fernanda acumula vasta experiência na construção de categorias e na compreensão profunda do comportamento do consumidor. À frente da Liquid I.V., Fernanda compartilha os desafios de introduzir no mercado brasileiro um produto de hidratação funcional e suplementação de eletrólitos, transformando um formato até então pouco difundido em um hábito cotidiano. Ela relembra os bastidores da tropicalização do produto, o entendimento das exigências da Anvisa e a escolha estratégica de posicionamento, desde a chegada no Carnaval até o fortalecimento do trabalho com comunidades e profissionais da saúde. A conversa mergulha em tópicos fundamentais do marketing moderno, como o papel do "Founders Mindset" em equipes enxutas, a importância da experimentação ("seeding"), a relação com a Creator Economy e como as marcas podem ser empáticas e relevantes em meio ao cenário digital atual. Uma aula indispensável sobre visão estratégica, inovação de portfólio e criação de mercados.