#016 Marketing fractal e os nichos

Notas do episódio

Buscar mercados específicos e talvez inexplorados são um dos desafios do content marketing. No livro Brandscaping, cujo resumo traduzido está disponível para download, um tema recorrente vem à tona. Toda hora nós ouvimos falar de segmentos específicos ou até de nichos. O conceito de marketing fractal nos ajuda a organizar melhor as ideias. O princípio é fácil de entender. Um assunto principal se divide em tópicos. Cada tópico se divide em subtópicos. Cada subtópico se divide em sub-subtópicos. E assim sucessivamente. Quer ver um exemplo? Vamos pensar no tema cães. Será que vale a pena falarmos de um tema tão amplo? Vamos ter concorrentes mais especializados. Será que não é melhor sermos mais específicos? Por exemplo, falando de casais sem filhos que tratam os cães como filhos? Ou, então, de pessoas que querem viajar e levar seus cachorros? Este último exemplo não é aleatório. É exatamente isso que a revista americana Fido Friendly faz. Ela dá dicas de cuidados para viagem, indica hotéis que aceitam animais, fala sobre alimentação do cachorro numa viagem longa de carro e tem até uma espécie de Air BNB de cachorros. Entendeu o princípio? A Fido Friendy pegou um segmento bem específico, um nicho. Focou num público tão específico que ela praticamente não tem concorrência ali. E criou uma conexão muito forte com o público. Takeaway: nós deveríamos focar em nichos. O problema é que nós ficamos com medo quando descobrimos que os nichos são pequenos, e isso é uma desvantagem. Acontece que temos grande chance de atuarmos sozinhos nesse mercado, e isso é uma grande vantagem. O desafio é descobrirmos quanto esse público pequeno, o nicho, precisa do que temos para oferecer a ele. Links: http://www.tracto.com.br/resumo/brandscaping/ https://www.fidofriendly.com/