#174 A tempestade perfeita dos podcasts no Brasil

Notas do episódio

Tempestade perfeita um fenômeno meteorológico que acontece quando vários eventos acontecem de uma só vez num só lugar. O termo foi usado pela primeira vez em 1936 pelo jornal Port Arthur News, do Texas, para descrever uma catástrofe natural. Sete eventos, como furacões, tempestades e transbordamentos de rios aconteceram ao mesmo tempo, no mesmo lugar, causando uma tragédia na região. A partir dali, muita gente começou a usar o termo "tempestade perfeita", muito usado hoje no mercado financeiro. Virou até nome de filme no ano 2000, mal traduzido para o português como Mar em Fúria. Mas tempestade perfeita é isso: uma série de eventos coincidindo no mesmo lugar, provocando uma catástrofe. O que aconteceu no Brasil em 2019 foi uma tempestade perfeita às avessas. Às avessas porque foi positiva para os podcasts. Foram três fenômenos distintos ao mesmo tempo. Fenômeno número 1: a Globo entrou de sola nos podcasts, divulgando em massa podcasts em seus telejornais, programas de entretenimento e até em novelas. Fenômeno número 2: a expansão dos smartphones e da rede 4G no Brasil. Vou dar um dado que resume bem essa realidade. Existem mais celulares ativos do que pessoas hoje no Brasil. Fenômeno número 3: o Spotify, que decidiu que vai ser o YouTube dos podcasts. Mais do que isso, o Spotify elegeu a América Latina e, particularmente, o Brasil como um mercado prioritário. Bom, com esses três fatores somados, a gente começa a ver alguns números interessantes acontecendo por aqui. Em 2019, o Ibope fez uma pesquisa e concluiu que 40% dos internautas brasileiros já ouviram pelo menos um podcast na vida. Pode não ser a mesma realidade que nós temos para os Estados Unidos, com números parrudos. 70% das pessoas com mais de 12 ouvem podcasts. A revista Entrepreneur soltou agora, em fevereiro de 2020, um dado impressionante. Estima-se que, em 2021, serão 115 milhões de ouvintes nos Estados Unidos. Os números do podcast no Brasil vão crescer por uma razão simples: quando se fala em marketing digital, nós acabamos seguindo as pegadas deixadas pelos americanos. Foi assim com redes sociais, content marketing, youtube e outras áreas do mundo digital. Não tem porque não ser assim com podcasts. Para 2020, a previsão de crescimento continua. O Spotify já fez o seu evento de podcasts aqui em São Paulo no fim do ano passado. Já lançou um podcast em parceria com a Folha no ano passado. Agora anunciou que o podcast "É Nóia Minha", que é bem popular, passou a ser exclusivo da sua plataforma. De quebra, relançou um podcast resgatou um podcast de ficção chamado "Sociedades Secretas" e lançou um outro chamado "Sociedades Secretas". Todos são exclusivos do Spotify. Significa que você só consegue ouvir esses programas no Spotify, e não no Apple Podcast nem no Google Podcast. Bom, essa guerra entre os players é um tema delicioso, mas fica para outro programa. Link: https://www.entrepreneur.com/article/346707. Apresentação: Cassio Politi.