#176 Você prefere construir fama ou autoridade?

Notas do episódio

Eu estava fazendo minha leitura pelos feeds de RSS e dei de cara com um artigo do site Business to Community que chamou minha atenção. O título era o seguinte: "O que é mais importante: fama ou autoridade?". Pode parecer uma questão meio filosófica, mas não é. Ela é bem prática. Olha, eu não sou muito o cara que gosta de ficar problematizando, não, viu. Gosto de debates que tenham aplicação prática. E, acredite, este tem. Vou explicar o porquê. Quando você vai iniciar um projeto de content marketing que envolve canal no YouTube, conta no Instagram ou podcast, você passa por essa decisão, sim. Você meio que cai nesse dilema: "devo focar na fama ou na autoridade?". Foi mais ou menos nesse sentido que o Tom Martin, que assina o artigo do Business to Community, conduziu o seu post. Ele recomenda que você faça a sua reflexão com base em quatro perguntas: 1. Qual o verdadeiro valor da fama? 2. A fama equivale à autoridade? 3. Sim, fama pode gerar awareness, mas pode gerar conversas? 4. Será que eu (e a minha empresa) teríamos mais sucesso se fôssemos menos famosos mas tivéssemos mais autoridade em verticas-chave nas quais prestamos serviço? Bom, a própria maneira como o Tom Martin formula as perguntas já indica que ele tem preferência pela autoridade, e não pela fama. Eu também. Então, eu quero primeiro reforçar a ideia de que autoridade é mais importante que fama, mas também quero trazer um contraponto. Vamos lá. Autoridade é o nome de jogo para posicionamento. As pessoas compram de você, entre outros fatores, porque confiam em você. Em determinadas situações, elas pagam mais caro por causa dessa confiança. Isso acontece com muita frequência em serviços. Construir autoridade é um dos pilares do content marketing. É a partir da confiança que você cria todo o resto. A fama, inclusive. Mas aí quero fazer um contraponto. Cuidado para não ser a grande mas ilustre desconhecida autoridade em sua área. Ao mesmo tempo em que você precisa demonstrar conhecimento, você precisa expor esse conhecimento. Como takeaway, então, lembre que produzir conteúdo de qualidade é muito impotante, sim, mas distribuir esse conteúdo também é imprescindível. Link: https://www.business2community.com/leadership/whats-more-important-fame-or-authority-02284666