Processo criativo para Big Idea

Notas do episódio

O que será discutido na aula? Nessa aula vamos falar sobre o processo construtivo de uma big idea, ou como construir a sua própria big idea. INTRODUÇÃO O que é que define o interesse da audiência? Os stories. É a caixa de pergunta que diz para onde a sua audiência vai olhar. Você precisa da sua caixa de perguntas para conseguir filtrar os interesses da sua audiência e direcionar o olhar dela para onde for do seu interesse Se eu quero lançar um produto como o Cabeça de Milionário ou o Mente Blindada, basta que eu passe vinte dias respondendo mais perguntas sobre dinheiro, mais perguntas sobre investimentos, que fatalmente as pessoas vão olhar mais para esse lado. Mas, por que as pessoas desistem no meio desse processo? As pessoas desistem principalmente porque elas não conseguem chamar atenção. Esse é o problema. Você não consegue chamar atenção. Existem muitos motivos do porquê as pessoas não conseguem chamar atenção, mas, dentre todos esses motivos, o principal motivo que leva as pessoas a não chamarem atenção é porque elas não têm uma big idea. Elas não têm uma proposta central original, que chama atenção no primeiro instante DISCUSSÃO O que a Big Idea não é? Big idea não é personalidade; não é nome de produto, nem o seu preço e nem a sua proposta, big idea não é cor do site e não é o link do seu Instagram. A Big Idea não é a sua audiência e nem o seu público-alvo. Então, o que é uma big idea ? Big idea é uma reunião de informações que cria uma característica única na sua proposta: ela é a alma do seu produto, a espinha dorsal da sua proposta. Ela precisa ser original. Uma big idea funciona melhor, quando ela é outsider, quando ela é uma coisa meio obscura, conhecida por poucos, que gera contraste e se comunica diretamente com um determinado nicho. Vejam a aula 172 para entender a estratégia de “nós contra eles”. São três os elementos que a sua big idea deve ter: 1) Ela precisa ser original 2) Ela precisa ser nichada 3) Ela precisa ter um quezinho de outsider perguntas seguintes: 1) Qual que é o seu objetivo? Faça uma lista de quais são os seus objetivos, e, dentre eles, escolha os três principais. 2) Quem é o seu público? O Conrado tinha a seguinte frase: “O conteúdo define a audiência”. 3) Qual é a sua ideia original? O que é que só você oferece diferente das outras pessoas? 4) Qual é o seu inimigo comum? Ele será responsável por te ajudar a gerar contraste 5) Qual é o seu nicho? Lembre-se que o nicho te protege 6) Qual é o seu no-brainer ? Agora, você vai sair daqui e ir para a aula 148. Qual é o melhor produto que você pode gerar gratuito? Porque agora você tem o objetivo, agora você sabe quem é o seu público-alvo, agora você tem uma ideia original, agora você tem um inimigo comum, que vai ser usado sempre como aquele fantasma que está quase chegando e te pegando, agora você tem um nicho. E se vocês quiserem de fato anunciar, de fato colocar a mão na massa, vocês vão assistir uma aula chamada “Plano à prova de desculpas”, ou “Funil para WhatsApp”; são, respectivamente, as aulas 146 e 143, e acabou.