Especialistas discutem a relevância da marca própria

Notas do episódio

Atualmente, a marca própria é vista como uma importante ferramenta de fidelização. Não à toa, todas as grandes redes supermercadistas do Brasil investem cada vez mais em suas marcas. Nos anos 2000, apenas 15% dos consumidores acreditavam e confiavam nos produtos de marca própria. Hoje, esse número chega a 80%, já que eles não ficam atrás de nenhum outro quando se fala em qualidade e custo-benefício. Os fabricantes de papel tissue no Brasil sempre tiveram receio em fabricar marca própria dos varejistas, pois sempre alegaram que as margens, que já são muitas vezes apertadas, com a marca própria, ficam ainda mais reduzidas. No entanto, esse tipo de produto vem ganhando espaço nos mercados de papel tissue e personal care. O último Painel Tissue Online debateu se a marca própria pode ser considerada uma vilã ou oportunidade para os fabricantes desses segmentos. Para isso, contou com a presença de Michael Garcez, diretor comercial da Damapel; Rodrigo Zerbini, CEO da CCM; Antônio Sá, cofundador da Amicci e especialista em produtos de marca própria; e Viviane Pedrazzi, gerente de Grupo da Rede de Supermercados Dia. Confira! Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.