A Vida Não é um Jogo: Reflexões Sobre Ética e Responsabilidade na Criação de Conteúdo

Notas do episódio

Acabei de devorar um livro que me fez parar e pensar seriamente sobre o que significa ser criador de conteúdo em 2024. E quando digo “devorar”, é mesmo isso – li as 179 páginas em três noites, tamanha foi a conexão que senti com as palavras do Santiago sobre ludopatia, vícios e, acima de tudo, sobre a responsabilidade que carregamos quando temos um microfone e uma câmara à nossa frente. Já acompanhava este criador há uns dois anos. Sempre admirei a sua coragem de falar abertamente sobre o vício do jogo, sobre essa luta diária contra a ludopatia. Mas ler o livro foi uma experiência completamente diferente. Foi como se cada página me confrontasse com questões que muitos de nós, criadores, preferimos varrer para debaixo do tapete: até onde vai a nossa responsabilidade? O que é que estamos dispostos a fazer por dinheiro? Onde traçamos a linha entre partilhar a nossa vida e vendê-la ao melhor licitante? O Peso da Influência: Quando as Nossas Palavras Destroem Vidas Vamos ser brutalmente honestos: não podemos estar em frente a uma câmara, ter milhares ou milhões de seguidores, e depois fazer o que nos dá na veneta sem pensar nas consequências. Esta é a realidade crua que muitos criadores se recusam a aceitar. Pensa comigo: quando aceitas milhares de euros para promover uma plataforma de apostas online, estás realmente consciente do impacto que isso pode ter? Estás a pensar naquela pessoa vulnerável que pode cair no vício? Naquela família que pode ser destruída porque alguém em quem confiavam – tu – tornou o jogo normalizado, até glamoroso? O jogo vicia. O jogo destrói famílias. O jogo arruína vidas. E nós, enquanto criadores, não podemos fingir que isto não é problema nosso só porque nos pagam bem para olhar para o lado. A verdade inconveniente é esta: há coisas bem mais importantes do que o dinheiro. E se não consegues perceber isto, talvez seja altura de questionares se realmente deves ter a responsabilidade de influenciar outras pessoas. A Ilusão da Escolha Livre Já ouvi este argumento mil vezes: “As pessoas têm liberdade de escolha, fazem porque querem”. Mas isto é uma desculpa preguiçosa para nos livrarmos da responsabilidade. Quando não pomos cara a quem está a sofrer, quando não vemos de perto as consequências, é fácil sacudir a água do capote e dizer que as pessoas são livres de escolher. Mas a realidade é bem mais complexa. Há pessoas em situações desesperadas – financeiramente, emocionalmente – que são especialmente vulneráveis a estas tentações. Lembro-me de uma história que uma profissional espanhola da publicidade online me contou há uns anos. Uma pessoa comprou um desses “cursos milagrosos” que prometem mundos e fundos, não conseguiu ganhar dinheiro com ele, e depois quis fazer uma formação com ela para… ganhar dinheiro para pagar o curso inicial. Vês o ciclo vicioso? É exatamente o mesmo padrão da ludopatia: apostas, perdes, pedes um empréstimo para recuperar, perdes mais, roubas, e o ciclo continua. A Ética Questionável dos “Gurus” e Vendedores de Sonhos E já que falamos de cursos milagrosos, deixa-me ser muito claro sobre isto: grande parte dos criadores que te prometem milhões com as suas mentorias extraordinárias só vão gerar mundos e fundos para eles próprios. Tu, muito provavelmente, ficarás com as mãos a abanar e a carteira mais leve. Eu partilho a minha experiência aqui no Criador Contente, sim. Falo sobre o que aprendi, sobre o que funciona comigo. Mas também já te disse várias vezes: o facto de algo ter funcionado comigo não significa obrigatoriamente que vai funcionar contigo. Pode funcionar de forma diferente, pode funcionar melhor, ou pode simplesmente não funcionar de todo. Esta é a honestidade que devemos aos nossos seguidores. Não aquelas fórmulas mágicas de “tudo depende só de ti” – porque isso é mentira. Há circunstâncias, contextos, variáveis que fogem completamente ao nosso controle. Os outros têm de validar aquilo que queres fazer. O mercado tem de responder. O timing tem de estar certo. Porque Nunca Me Verás a Interromper os Teus Vídeos É por tudo isto que provavelmente nunca vou ficar rico na vida. E sabes que mais? Estou completamente em paz com isso. Nunca me verás a usar aquelas estratégias agressivas de escassez artificial, sentimentos de culpa, aqueles countdowns ridículos de “só faltam 3 horas para o preço subir 500%”. Não vou interromper os teus vídeos no YouTube para te falar do meu mega super curso que te vai gerar milhões porque já gerou milhões a várias pessoas. Porquê? Porque prezo a consciência, a moralidade e a ética. Prefiro dormir sossegado sem ter tantos milhões na conta do que hipotecar a minha integridade e a confiança que depositas em mim. Onde Termino Eu e Começa o Personagem? Uma das reflexões mais interessantes que este livro me trouxe – e que o Santiago aborda de forma leve mas importante – tem a ver com os limites entre a nossa vida privada e a nossa vida pública como criadores. Vemos isto constantemente: criadores que vivem com a porta escancarada. Hoje mostram-te o pequeno-almoço, amanhã o banho dos filhos, depois de amanhã a discussão com o parceiro. E isto cria dois problemas sérios: Primeiro, perdemos a noção de onde acabamos nós e começa o personagem. Se hoje te mostrei uma coisa íntima, amanhã o que terei de fazer para continuar a cativar a tua atenção? Onde é que isto para? Onde está o limite? Segundo, o público começa a sentir-se dono da nossa vida. Sente que tem o direito de opinar, de decidir sobre o que vamos publicar, sobre que posições devemos tomar. E se não estabelecemos desde o início essa barreira clara – “até aqui sim, daqui para frente não passa ninguém” – vamos ter um problema enorme. A Liberdade de Dizer Não O Santiago já falou várias vezes sobre isto, especialmente na área do humor onde ele trabalha. Há pessoas que lhe pedem constantemente para falar sobre determinados temas, para tomar posição sobre assuntos polémicos. E ele simplesmente diz não. O canal é dele. A linha editorial é dele. E esta é uma lição que todos nós, criadores, precisamos de aprender urgentemente. Tu defines os teus limites. Tu decides sobre o que falas. Tu escolhes o que partilhas. Sim, isto pode significar que algumas pessoas vão deixar de te seguir. Vão ficar frustradas porque não falas naquilo que elas querem que fales. Mas este é o preço que pagamos pela nossa conduta, pela nossa decisão, pela nossa responsabilidade. E lembra-te: a criação de conteúdo é uma maratona, não um sprint. Daqui a 5, 10, 20 anos, aquelas pessoas que expuseste – ou tu próprio – vão continuar a ter uma vida. E pode ser extremamente problemático estarmos a hipotecar o futuro, a criar este fardo, esta herança digital. O Perigo de Expor os Mais Vulneráveis Isto leva-me a um ponto que me deixa particularmente desconfortável: criadores que expõem membros da família muito jovens, crianças, bebés. Criar este fardo, esta herança digital para alguém que nunca pediu nada, que não tem capacidade de consentir, que não pode escolher se quer ou não estar exposto a milhões de pessoas… quanto a mim, é algo que evitaria com todas as minhas forças. Essas crianças vão crescer. Vão ser adolescentes. Vão querer construir a sua própria identidade. E vão ter de lidar com o facto de que toda a sua infância está documentada e acessível a qualquer pessoa na internet. Pensámos nas implicações disto? A Ansiedade dos Números: Likes, Views e Validação O Santiago também aborda no livro aquela ansiedade que todos nós, criadores, conhecemos bem: a espera por views, por likes, por validação. Aquele sentimento de publicares algo e estares constantemente a atualizar para ver quantas pessoas viram, quantas gostaram, quantas comentaram. Essa necessidade quase viciante de aprovação constante. Vou ser honesto contigo: com mais de dez anos em frente a uma câmara, nunca fui uma pessoa de grandes números. Se juntar tudo, terei uns 30 mil seguidores nas diferentes redes. É um número simpático, mas não é extraordinário. E sabes que mais? Não me preocupa. Preocupa-me muito mais a qualidade daquilo que te entrego. A utilidade que isso pode ter para ti. A minha paz de espírito. A Tentação das Redes Sociais Às vezes, confesso, é tentador. Estou num restaurante fixe, num sítio interessante, e a minha mão já está quase a abrir o Instagram para fazer um story. Mas cada vez mais vou-me disciplinando para que essa parte mais íntima, mais pessoal da minha vida não apareça. Porquê? Porque percebo que uma vez que começo a partilhar, crio uma expectativa. As pessoas começam a sentir que me conhecem intimamente – e de certa forma conhecem, mas é uma intimidade construída, editada, escolhida. E isso cria uma dinâmica estranha. O Santiago é um exemplo perfeito disto. Nunca estive com ele pessoalmente, não o conheço de lado nenhum. Mas pela forma como ele fala, pelo convívio digital que vamos tendo, sinto que é quase parte da família. Tanto que até estou a planear visitar o restaurante que ele abriu recentemente na (minha amada) Galiza! Esta ligação, esta afinidade tem um lado bom. Mas também tem aquele lado perigoso de sentirmos que temos algum poder sobre essa pessoa, que podemos decidir sobre o que ela deve falar. Expectativas Realistas: O Glamour que Não Existe Precisamos urgentemente de desmistificar esta ideia de que a criação de conteúdo é glamourosa. Não é. Na maior parte das vezes, sobretudo no início, aquilo que criamos não é assim tão maravilhoso nem extraordinário. E isto não é para te desmotivar – é para te dar uma dose de realidade. Não vais publicar o teu primeiro vídeo e ter milhões de views. Não vais ter multidões a bater palmas e a dar-te palmadas nas costas. E sabes que mais? Isso até é bom. É melhor teres um público pequeno mas extremamente conectado contigo, do que teres milhões de seguidores que não se importam verdadeiramente com o que fazes. É melhor atenderes de forma clara, concreta e específica às necessidades desse público, do que tentares agradar a toda a gente. Porque quando tentas agradar a toda a gente, acabas por não agradar a ninguém. O Sucesso Não Tem Uma Cara Única E já agora, já que estamos a falar de expectativas: precisamos de parar de vender a faustosidade, o luxo e a pompa como a única forma de sucesso. Tive uma conversa sobre isto há poucos dias. Vemos constantemente pessoas que, à partida, tinham tudo para ser felizes – casas enormes, carros de luxo, viagens constantes – a ter vidas de profundo sofrimento. O sucesso tem diferentes formas. A felicidade tem diferentes rostos. E o êxito pode significar coisas completamente distintas para pessoas diferentes. É muito importante que nós, enquanto criadores, respeitemos isto. Que não andemos a impor uma visão única do que é “ter sucesso na vida”. Que celebremos diferentes caminhos, diferentes escolhas, diferentes prioridades. A Responsabilidade de Impactar Positivamente No final das contas, tudo isto se resume a uma coisa: ser criador de conteúdo é uma responsabilidade enorme. É uma obrigação – sim, obrigação – de impactar positivamente as pessoas. De as motivar, de as inspirar, de as ajudar a ter uma vida melhor. Não é só sobre ganhar dinheiro, ter seguidores, ser famoso. Quando tens um microfone e uma câmara à tua frente, quando tens pessoas que confiam em ti, que ouvem o que dizes, que seguem os teus conselhos, carregas um peso. E tens de ser extremamente consciente desse peso. Não caias na tentação de: * Expor demais a tua vida ou a vida de quem te rodeia * Pôr a ética de lado porque “vais ganhar muito dinheiro” * Promover coisas que podem destruir vidas só porque te pagam bem * Vender sonhos impossíveis a pessoas vulneráveis * Impor a tua visão de sucesso como se fosse a única válida A Consistência que Verdadeiramente Importa A consistência de que precisamos não é a de publicar todos os dias a qualquer custo. É a consistência de valores, de ética, de integridade. É manteres-te fiel àquilo em que acreditas, mesmo quando isso significa ganhar menos dinheiro. É estabeleceres limites claros e mantê-los, mesmo quando isso te custa seguidores. É seres honesto sobre as tuas limitações e sobre o que podes ou não prometer. Esta é a consistência que constrói carreiras longas e sustentáveis. Esta é a consistência que te permite dormir sossegado à noite. Conclusão: Ser Criador é Ser Responsável Este livro do Santiago – que podes encontrar através do link afiliado na descrição – abriu-me os olhos para coisas que, apesar de já intuir, nunca tinha verbalizado tão claramente. A criação de conteúdo não pode ser um jogo onde vale tudo. Não podemos hipotecar a nossa integridade, a nossa paz de espírito, ou pior, a vida de outras pessoas, só porque queremos ganhar mais dinheiro ou ter mais seguidores. Temos de ser conscientes do nosso impacto. Temos de traçar limites claros. Temos de ser honestos – brutalmente honestos – sobre o que podemos e não podemos oferecer. E acima de tudo, temos de lembrar-nos constantemente de que há pessoas reais do outro lado do ecrã, com vidas reais, problemas reais, vulnerabilidades reais. Se estás nesta jornada da criação de conteúdo, para um momento e reflete: que tipo de criador queres ser? Que legado queres deixar? Como é que queres impactar as pessoas que te seguem? Porque no final, quando olhares para trás daqui a 10, 20 anos, não vão ser os números que vão importar. Vai ser a forma como trataste as pessoas, a integridade com que conduziste o teu trabalho, o impacto positivo que tiveste nas vidas que tocaste. E isso, meu amigo, não tem preço. Agora quero ouvir-te: o que pensas sobre tudo isto? Já te deparaste com dilemas éticos na tua jornada como criador? Como defines os teus limites? Deixa o teu comentário aqui em baixo – adoro ler as tuas reflexões e criar esta conversa genuína sobre os desafios reais da criação de conteúdo. E se este artigo te fez pensar, se tocou em algo que precisavas de ouvir, deixa um like e partilha com aquele criador amigo que também precisa desta reflexão. Como dizem: quando um homem partilha, o mundo chega quase até Marte! Até ao próximo episódio do Criador Contente. Cuida de ti, cuida da tua comunidade e, sobretudo, cria com consciência. Se queres saber mais sobre o Santiago: Instagram TikTok Livro “La Vida No Es Un Juego” (afiliado) 🚀 **Segue “O Criador Contente” no Substack para mais conteúdos fenomenais:** **Queres potenciar o teu conteúdo?** Estas são as ferramentas que uso e adoro! 😉 Alguns links são afiliados (ganho uma comissão sem custo extra para ti): 🎥 **StreamYard:** Lives profissionais direto do browser ➡ https://streamyard.com/?fpr=mfcnovo 🌟 **Magai:** O teu novo melhor amigo da produtividade! Junta-te aos milhares que já transformaram o seu workflow ➡ https://magai.co/?via=marco 〽️**Metricool**. 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