#110 - “Ver o que todos veem, pensar o que ninguém pensou” - com Alexandre Duarte

Notas do episódio

Numa atividade como o marketing ou a comunicação, em que há uma tremenda pressão para fazer e fazer depressa, nem sempre é fácil encontrar o espaço para parar, ganhar distância e refletir sobre o que fazemos. É para contrariar esta dificuldade que, no nosso podcast, frequentemente temos convidados ligados à academia. Profissionais para quem esse pensar, esse ganhar distância, não é algo que acontece nos intervalos, mas é a atividade principal. Mas é ainda melhor quando o nosso convidado leva essa capacidade de reflexão e sistematização para áreas normalmente associadas apenas ao talento individual – como é o caso da criatividade. É o que faz o Alexandre Duarte, professor e investigador de referência nas ciências da comunicação, com um foco na criatividade publicitária e na construção de marca. Com uma bagagem de muitos anos como criativo e estratega de comunicação, o Alexandre explica-nos neste episódio como se faz a ponte entre a teoria e a prática, e porque é que ela é tão importante nestes nossos tempos de mudança acelerada. Oiça o episódio e descubra: Qual é a única maneira de se preparar para ser um criativo publicitário Como mudou o papel da escola numa sociedade em que é preciso estar sempre a aprender Quais são as 4 – ou 5 – grandes eras do branding, e o que caracteriza aquela em que estamos Como a chegada da IA cria um novo paradigma para a comunicação das marcas O que muda no modelo de vendas quando toda a informação está disponível online O que é uma boa ideia e qual é o segredo para as produzir Sobre o convidado: Perfil do Alexandre Duarte no LinkedIn Oficina de Portfolio Instituições mencionadas: IADE Universidade Europeia APAN Restart Cannes Lions Organização Internacional do Trabalho Federação Portuguesa de Krav Magá Conteúdos mencionados: Artigo sobre a evolução do branding Marketing Business-to-Business: o podcast - episódio #109, com Rodrigo Gralheiro Escolas Matam a Aprendizagem - TEDx com Murilo Gun Campanha da Vodafone para o Natal de 2022 Sai da Frente Guedes Psy - Gangnam Syle Ice Bucket Challenge Harlem Shake Mannequin Challenge Evento mencionado: I Conferência Ibero-Americana de Publicidade 2025 Empresas mencionadas: TBWA DMB&B Saatchi & Saatchi W/Brasil Ogilvy Brandia Central BBDO WTF Galp Barclays EDP Carris Marcas mencionadas: Red Bull Renault BMW Ford Coca-Cola Super Bock Pessoas mencionadas: Pedro Bidarra José Cabaço Washington Olivetto Stefan Stagmeister Murilo Gun David Droga Khabane Lame José Mourinho Bill Gates Para continuar a acompanhar-nos vá ao site da Hamlet e fique em dia com a comunicação de marketing B2B no nosso blog e ao subscrever a Newsletter B2B da Hamlet. Siga-nos também no LinkedIn, Instagram e Facebook.