Cooperativismo: a chave para o sucesso

Notas do episódio

Neste episódio, Luiz Haas e Giampaolo recebem Jorge Possato, CEO do Veiling Holambra, a terceira maior cooperativa de plantas🪴 do mundo. Jorge compartilha sua inspiradora trajetória de mais de 30 anos dedicados ao Veiling, onde começou sua jornada profissional e, há 5 anos, ocupa o cargo de CEO. O bate-papo percorre a história da cooperativa, que inicia seu modelo de negócio em 1989 a partir da iniciativa de produtores🧑🌾, em sua maioria imigrantes holandeses, que sentiram a necessidade de se organizar para crescer📈 juntos. Um dos destaques do episódio é a explicação sobre o sistema de leilão reverso (Klock), importado da Holanda, onde já é utilizado há mais de 120 anos e que se tornou uma peça-chave na operação do Veiling. Atualmente, a cooperativa conta com cerca de 460 produtores🧑🌾 cooperados, espalhados por diversas regiões do Brasil, incluindo o Nordeste. Sua estrutura impressiona: são 180 mil m² de área construída, dos quais 110 mil m² são climatizados, garantindo a qualidade dos produtos e atendendo às exigências do mercado. São comercializados, diariamente, cerca de 7.000 SKUs. Também abordamos o trabalho de marketing do Veiling, que vai muito além da comunicação tradicional. A cooperativa promove o consumo com campanhas criativas, alinhadas com os produtores, para datas sazonais como o Dia da Mulher, das Mães, dos Namorados, Primavera🌹, entre outras. Todo esse conteúdo é colocado à disposição do varejo🛒 para ações no ponto de venda, com o apoio de uma equipe de trade especializada, além de uma presença ativa nas redes sociais. Um episódio imperdível para quem quer conhecer mais sobre o universo encantador das flores🌻 e plantas🪴 — que, além de embelezar os ambientes e nossas vidas, representam uma grande oportunidade de crescimento em vendas e rentabilidade para o varejo. GS1 - https://www.gs1br.org/ Rijk Zwaan - https://www.rijkzwaan.com.br/home Hosts: Luiz Haas - http://www.linkedin.com/in/luizhaasflv Giampaolo Buso - https://www.linkedin.com/in/giampaolo-buso