Estratégias das Marcas Internacionais que Impactam o Mercado Brasileiro

Notas do episódio

Nos últimos anos, o Brasil se consolidou como um dos principais mercados de franquias do mundo, atraindo marcas internacionais de diferentes segmentos. Dados da ABF apontam que as redes que operam no nosso País somam 122, com mais de 18,4 mil unidades, um crescimento de 23% em relação ao ano anterior. Mais do que replicar modelos de sucesso, a expansão internacional exige adaptação cultural, conhecimento do consumidor local, atenção à legislação e proximidade entre franqueadores e franqueados. Ao mesmo tempo, esse movimento também gera trocas importantes para o setor. Enquanto marcas internacionais trazem novas práticas de gestão, marketing, operação e experiência do cliente, elas também aprendem com o dinamismo e as particularidades do mercado brasileiro. Com esse olhar, o episódio #103 do Fala Franchising aborda o tema “Estratégias das marcas internacionais que impactam o mercado brasileiro”. Sob a moderação de Cristina Franco, Presidente do Conselho ABF, o programa reuniu Paulo Portela (Master Fanqueado da School of Rock Brasil) e Adriana Villela (Master Franqueada da Havanna Brasil). Patrocinado pela SULTS, o episódio já está disponível no Spotify e no YouTube da ABF.