#11 - O Masculino no Consumo

Notas do episódio

Como a masculinidade enquanto valor cultural tem evoluído? Como as marcas podem trabalhar a masculinidade no posicionamento e na comunicação? Nesse episódio Benjamin Rosenthal e Adriana Arcuri se embrenham por essas perguntas, unindo consumo, cultura, marcas, cinema e paternidade e mostrando para onde caminha a masculinidade na sociedade contemporânea. Algumas das referências utilizadas aqui foram: CORBIN, A., COURTINE, J. J., & VIGARELLO, G. (2013). História da virilidade. A virilidade em crise. Holt, D. B., & Thompson, C. J. (2004). Man-of-action heroes: The pursuit of heroic masculinity in everyday consumption. Journal of Consumer Research, 31(2), 425-440. Kimmel, M. (2017). Manhood in America. New York, NY: Oxford University Press. Molander, S., Kleppe, I. A., & Ostberg, J. (2019). Hero shots: involved fathers conquering new discursive territory in consumer culture. Consumption Markets & Culture, 22(4), 430-453.