#13 - O Feminino na Comunicação

Notas do episódio

No episódio #13 de A Ponte Podcast falamos sobre “Femvertising”. O termo é usado para definir “female empowerment advertising”, ou seja, comunicação/propaganda que tem como objetivo o empoderamento feminino. As mais clássicas conhecidas são as campanhas de Dove, Beleza Real, Real Beauty Sketches, que foi a propaganda mais vista do youtube até hoje. Esse tipo de comunicação tem sido muito celebrada pela indústria, pelos profissionais de marketing e atingem níveis de compartilhamento altíssimos.... Também é comprovado que elas aumentam as vendas, a reputação e o valor de marca. Entretanto, a pesquisa mais crítica tem encontrado um discurso pós feminista que na verdade faz o oposto de empoderar as mulheres - neutraliza e inclusive repudia parte dos movimentos feministas e sua força política de fortalecer o poder das mulheres. No episódio citamos o artigo abaixo, que fala da comoditização do feminismo e do impacto na comunicação. Referência: Windels, K., Champlin, S., Shelton, S., Sterbenk, Y., & Poteet, M. (2020). Selling feminism: How female empowerment campaigns employ postfeminist discourses. Journal of Advertising, 49(1), 18-33.