#16 - Consumerismo e Identidade

Notas do episódio

Olá pessoal, no episódio #16 damos continuidade a discussão sobre Consumo e Política com a Antropóloga Valeria Brandini. Valéria divide conosco suas pesquisas e trabalhos sobre antropologia do consumo aplicada ao mercado, bem no sentido do que acreditamos aqui na @apontepodcast - construindo pontes entre o mercado e a Academia. Nesse papo delicioso aprofundamos então sobre as transformações no Ethos de consumidores e marcas na cultura de consumo na atualidade, marcação identitária a partir do consumo e da participação ativa nas redes e outros assuntos tangenciando esses temas. Identidades politizadas e Consumerismo, então se fundem com as estratégias que marcas e empresas usam para se conectar com esse consumidor cada vez mais mesclando consumo, ativismo e política. Em uma época em que as mídias digitais são palco de movimentos sociais e manifestações políticas e politizadas, e que consumidores e marcas dialogam de igual para igual, a intersecção entre consumo e política fica mais evidente. Marketing de Causas, Marcas e pessoas ativistas por trás das marcas, publicidade, PR e as transformações do papel do Marketing na sociedade contemporânea foram assuntos abordados em mais de 1:30 de conversa com a Valéria. Escute, comente e venha conosco participar dessa discussão tão importante para a nossa sociedade. Referências: Brandini, V. (2015). A Era das Causas: O Propósito como Capital na Estética Publicitária. Crockett, D., & Pendarvis, N. (2017). A Research Agenda on Political Ideology in Consumer Research: A Commentary on Jung et al.’s “Blue and Red Voices”. Journal of Consumer Research, 44(3), 500-502. Jost, J. T., Federico, C. M., & Napier, J. L. (2009). Political ideology: Its structure, functions, and elective affinities. Annual review of psychology, 60, 307-337. Jost, J. T., Langer, M., & Singh, V. (2017). The politics of buying, boycotting, complaining, and disputing: An extension of the research program by Jung, Garbarino, Briley, and Wynhausen. Journal of Consumer Research, 44(3), 503-510. Jung, K., Garbarino, E., Briley, D. A., & Wynhausen, J. (2017). Blue and red voices: Effects of political ideology on consumers’ complaining and disputing behavior. Journal of Consumer Research, 44(3), 477-499.