Ep. 06 - Joana Garoupa - A transformação do papel das marcas

Notas do episódio

Neste episódio, estivemos à conversa com Joana Garoupa, que é consultora sénior nas áreas de marketing e comunicação, nas quais trabalhou em conceituadas empresas, nacionais e internacionais. A Joana tem formação em comunicação internacional e formações executivas pela Universidade Nova de Lisboa, ISEG e AESE. Liderou vários projetos de transformação e equipas internacionais no apoio ao negócio, incluindo relançamento de marcas e atração de talento, um dos grandes desafios da atualidade, em empresas como a Siemens e, mais recentemente, a Galp. É também muito empenhada em temas como a diversidade, o propósito e a sustentabilidade. Numa conversa descontraída, Joana Garoupa explica-nos quais os desafios de trabalhar o posicionamento das marcas, quer nacionais quer internacionais, e de que forma este processo tem vindo a ser cada vez mais importante para as mesmas, assim como a inclusão, cada vez maior, do conceito “propósito”. “Se o propósito for completamente claro para quem trabalha nessa empresa isso significa que todas as pessoas que lá trabalham percebem o porquê daquilo que estão a fazer, todas as pessoas têm uma pequena parte de uma grande engrenagem, todas mudam o mundo de alguma forma.” Ouça o episódio e descubra: – Quais as tendências principais na forma como as empresas percecionam o papel das marcas; – Como mostrar às empresas a importância de trabalhar as suas respetivas marcas para se tornarem relevantes num mundo cada vez mais próximo e global; – A Sustentabilidade já é um desafio plenamente aceite pelas marcas, ou ainda estamos numa realidade a duas (ou mesmo três) velocidades? – O propósito será uma forma de diferenciação, ou como algo essencial para as empresas? – Temos ferramentas digitais que nunca tivemos, podemos medir como nunca, e estamos ainda agora no início desta transformação. Os desafios para os profissionais são imensos. Vês esta mudança como algo que nos aproxima mais do negócio e nos traz mais peso nas organizações? – Qual o papel do marketing numa estratégia de atração e retenção do talento?