O RESGATE DE IMAGEM DA CBF | MAQUINISTAS ESPECIAL COM BERNARDO BESSA, DIRETOR DE MKT

Notas do episódio

No Maquinistas especial de hoje, gravado durante o 5º Fórum Máquina do Esporte, Bernardo Bessa, diretor de marketing das seleções brasileiras na Confederação Brasileira de Futebol (CBF), fala sobre os desafios de reposicionamento da marca Seleção Brasileira e as estratégias desenvolvidas para fortalecer sua conexão tanto com os torcedores quanto com o mercado e os parceiros comerciais.Ao longo da conversa, são abordadas as iniciativas da CBF para recuperar a identificação emocional do brasileiro com a Seleção, além do trabalho de reconstrução de valor da marca junto a patrocinadores e grandes empresas. O episódio explora temas como branding, engajamento, comunicação, experiências digitais, ativações de marca, relacionamento com parceiros e a importância da gestão estratégica no futebol moderno.Bernardo também compartilha sua visão sobre o papel do marketing esportivo na transformação da imagem institucional da Seleção Brasileira, os desafios de dialogar com diferentes gerações de torcedores e a necessidade de criar uma marca relevante dentro e fora de campo.Um episódio sobre esporte, negócios, branding e construção da maior marca do futebol brasileiro.00:00 Início01:05 Os problemas enfrentados no início01:47 A reaproximação com os patrocinadores05:40 A pesquisa de opinião 07:32 Com quem a CBF precisa conversar08:10 A falta de informações dentro da CBF10:35 Como resgatar a imagem da Seleção Brasileira junto ao torcedor15:34 O atual estágio do produto do futebol brasileiro17:20 O "Joga Junto"19:21 A equipe que cuida de toas as seleções21:13 A relação da CBF com a imprensa nos últimos anos24:40 O movimento "Bate no Peito"25:24 Os amistosos da seleção32:07 O "Camarote Brasil"33:41 "Joga Junto" com a imprensa35:21 As novas gerações38:40 O álbum da Copa e a conexão entre gerações41:00 O que a visão de Ancelotti traz para dentro da seleção brasileira41:50 A seleção de "Legends"44:20 A música oficial do Brasil para a Copa do Mundo46:00 O evento de convocação da Seleção para a Copa do Mundo52:00 A recuperação dos patrocinadores58:00 A trajetória de Bernardo Bessa01:00:00 A diferença de trabalhar no futebol01:02:42 O trabalho com saúde mental na Seleção Masculina e Feminina01:04:00 Como Bernardo chegou à CBF01:07:08 A CBF em relação a outras federações no futebol sulamericano01:10:54 A importância da continuidade do trabalho na CBF01:14:06 A cultura resultadista no Brasil01:16:04 Momento Gheorge📝 Para mais conteúdos exclusivos, acesse nosso site https://www.maquinadoesporte.com.br/🌐 Siga a Máquina nas outras redeshttps://www.instagram.com/maquinaesporte/https://twitter.com/maquinaesportehttps://www.facebook.com/maquinadoesporte#MáquinadoEsporte #Marketing #MarketingEsportivo #NegóciosdoEsporte