#113 - Impacto real ou "Purpose Washing"? O Marketing com propósito entre o discurso e a prática.

Notas do episódio

Vivemos um momento curioso no mundo do marketing. Nunca se falou tanto de propósito, sustentabilidade, responsabilidade corporativa e impacto positivo — e, ao mesmo tempo, nunca foi tão legítima a dúvida sobre até que ponto estes conceitos se traduzem em decisões reais dentro das empresas.Quando falamos de um marketing com propósito, será que temos clareza sobre o que isso significa? E onde acaba a intenção genuína e começa o que poderíamos chamar de purpose-washing? Para nos ajudar a pensar estas questões, ninguém melhor do a convidada deste episódio. Com um percurso no ensino e na investigação, a Marta Bicho está hoje à frente do IPAM – Instituto Português de Administração de Marketing. Tem sido uma ativa promotora da ligação entre a academia e o mundo empresarial e é apaixonada pelo tema da liderança e do marketing com propósito – sobre o qual conversamos neste episódio. Falamos ainda do papel das escolas na preparação para um mundo instável e em mudança, e, inevitavelmente, das competências humanas de que vamos precisar num tempo cada vez mais dominado pela tecnologia. Oiça o episódio e descubra: Que indicadores permitem perceber se o propósito de uma empresa se traduz na realidade O que são os ODS e que papel têm na construção de métricas de sustentabilidade Que impacto tem a conjuntura geopolítica nas práticas de sustentabilidade das empresas O papel da academia na promoção da responsabilidade corporativa e do marketing com propósito Como se traduz, na prática, a ligação entre a academia e as empresas, e como poderia ser reforçada Que ferramentas devem constar num currículo de ensino de marketing especificamente voltado para o business-to-business Sobre o convidado: Email da Marta Bicho Linkedin do IPAM Perfil da Marta Bicho no Linkedin Conceitos e Eventos mencionados: Concurso Academia Grace ODS – Objetivos de Desenvolvimento Sustentável Livros recomendados: Alexandre Rangel - O que podemos aprender com os gansos Paulo Coelho - O Alquimista Brené Brown - A Coragem de Ser Imperfeito Podcasts recomendados: IPAM Talks Marketing na Ponta da Língua Para continuar a acompanhar-nos vá ao site da Hamlet e fique em dia com a comunicação de marketing B2B no nosso blog e ao subscrever a Newsletter B2B da Hamlet. Siga-nos também no LinkedIn, Instagram e Facebook. O papel da Academia: formar profissionais, não só técnicosMarketing B2B: menos “sexy”, mais provável