#3 Trabalhar a marca: a grande lacuna na comunicação B2B

Notas do episódio

Se no grande consumo é difícil encontrar produtos e serviços que não sigam uma lógica de marca, no B2B muitas empresas ainda não se preocupam em ter marcas fortes. Com isso, correm um grande risco e perdem uma oportunidade gigantesca. Neste episódio, gravado em 2020, desconstruímos alguns mitos sobre as marcas business-to-business e descobrimos consigo os ingredientes de uma marca B2B forte. Notas: Livros sobre marcas: Criando e Administrando Marcas De Sucesso, de David Aaker; As Marcas, Capital da Empresa, de Jean-Noel Kapferer. Livros sobre marcas B2B: The Case for B2B Branding, de Bob Lamons; B2B Brand Management, de Waldemar Pfoertsch e Philip Kotler. Para saber mais sobre marketing e comunicação business-to-business subscreva a newsletter da Hamlet – Universidade B2B. Quer melhorar a comunicação digital da sua empresa? Faça em minutos um Autodiagnóstico da Sua Comunicação Digital e terá um relatório detalhado sobre a maneira como a sua empresa está a tirar partido (ou não) do marketing online. Para continuar a acompanhar a Hamlet vá a hamlet.com.pt e conheça ainda o nosso blog. Siga-nos também no LinkedIn, no Facebook e no Instagram.