#32 - Mercado a Mercado: o segredo da Feedzai para conquistar o mundo - com Igor Carvalho

Notas do episódio

Aquela que se tornou, há poucas semanas, o 4º unicórnio português – e o segundo, depois da Outsystems, que temos o prazer de receber neste podcast – é, sem surpresa, uma empresa B2B. Ainda que, dados os serviços que presta, tornar-se cada vez mais relevante para o utililizador final seja inevitável. O sucesso da Feedzai explica-se em parte pela competência com que responde a um problema que hoje afeta a todos: a segurança das transações online. Cuidar da comunicação de uma empresa que já nasceu global e cresce tão depressa parece um desafio fascinante e uma fonte sem fim de oportunidades para aprender. Daí o entusiasmo com que recebemos neste episódio o Igor Carvalho. Head of Global Communications da Feedzai na época da gravação, em 2021, ele aceitou partilhar connosco algum do conhecimento que vinha ganhando ao pilotar o marketing do unicórnio. Ouça o episódio e descubra · Como conciliar uma abordagem local aos diferentes mercados com a preservação de uma cultura comum · Como garantir que a estratégia de marketing e comunicação acompanha as mudanças que o próprio crescimento traz · O papel crítico de uma boa estratégia de parcerias para crescer ao mesmo tempo em vários mercados · O grande erro de muitas empresas procuram crescer globalmente a partir de um único mercado · Em que medida uma boa reputação junto dos utilizadores finais pode ser importante para uma marca B2B · O que é mais importante para um crescimento acelerado: bom produto ou ou bom marketing? Sobre o convidado: · https://www.linkedin.com/in/igorsilvacarvalho/ · https://feedzai.com/ · https://www.linkedin.com/company/feedzai/ · https://www.facebook.com/Feedzai/ · https://twitter.com/feedzai Empresas e personalidades referidas no episódio: · Dell (https://www.dell.pt/ ) · Intel (https://www.intel.com.br/content/www/br/pt/homepage.html) · Ericsson (https://www.ericsson.com/en/about-us/company-facts/ericsson-worldwide/portugal) · Apple (https://www.apple.com/pt/ ) · Sonae (https://www.sonae.pt/pt/) · Nubank (https://nubank.com.br/ ) · Banco do Brasil (https://www.bb.com.br/ ) · Lloyds Banking Group (https://www.lloydsbankinggroup.com/) · Citi (https://www.citigroup.com/citi/) · Revolut (https://www.revolut.com/pt-PT) · Money20/20 (https://www.money2020.com/) · Richard Branson (https://www.linkedin.com/in/rbranson/) · Steve Wozniak (https://www.linkedin.com/in/wozniaksteve/) Livros recomendados pelo convidado: · Simon Sinek – Start With Why (https://www.fnac.pt/Start-With-Why-Simon-Sinek/a516748) · Martin Lindstrom – Buyology (https://www.fnac.pt/Buyology-A-Ciencia-do-Neuromarketing-Martin-Lindstrom/a1565)