#35 - Como transformar uma commodity em marca premium global - Cristina Veríssimo

Notas do episódio

Nos últimos anos, a cortiça tem sido alvo de um trabalho de reposicionamento brilhante. De simples matéria-prima, passou a ser “the natural technology” – o material de eleição para aplicações altamente exigentes e com grande valor acrescentado. Na base desta transformação está o trabalho de marketing da Amorim Cork Composites. Com uma comunicação impecável, quer na estratégia, que na execução, a empresa derruba o mito que ainda vê os mercados industriais ou business-to-business como menos propícios à criatividade ou ao trabalho sobre a marca. Nesta conversa com a Cristina Veríssimo, Diretora de Marketing e Comunicação da Amorim Cork Composites, aprendemos como uma boa estratégia de conteúdos, um trabalho articulado entre marketing e vendas e uma permanente atenção à marca criaram as bases para este sucesso global. Ouça o episódio e descubra: · O que é preciso para transformar o seu site num instrumento não só de notoriedade, mas de vendas · Como usar uma boa arquitetura de marca para escapar à comparação pelo preço · Como criar uma boa articulação entre as áreas de marketing, produto e vendas · Como gerir um portfólio extenso sem comprometer a consistência da sua marca · Como manter a sua comunicação apelativa e sexy, mesmo quando os argumentos têm de ser técnicos, rigorosos e racionais · Como encontrar a proporção correta entre conteúdos editoriais e racionais no seu plano de comunicação · Uma forma prática de conseguir testemunhos dos seus clientes Sobre a convidada: · https://www.amorimcork.com/pt/ · https://www.linkedin.com/company/amorimcorkcomposites/ · https://www.linkedin.com/in/cristinaverissimo/ Empresas referidas no episódio: · Tintas Barbot (https://barbot.pt/ ) · Tiffosi (http://www.tiffosi.com/) · MEDIApromo (https://mediapromo.com/) · HubSpot (https://www.hubspot.com/) · Neil Patel (https://neilpatel.com/ ) Podcasts recomendados: · https://marketingschool.io/ · https://www.hubspot.com/podcasts/skill-up · https://www.hubspot.com/podcastnetwork · Marketing business-to-business:o podcast (https://open.spotify.com/show/59zOqi4YxA4FuI5G6vUNEm) Centro de formação recomendado: · https://academy.hubspot.com/pt/ Hamlet: · https://hamlet.com.pt/ · https://www.linkedin.com/company/hamlet-b2b/ Para saber mais sobre marketing e comunicação B2B, subscreva a newsletter Universidade B2B, da Hamlet. O seu site vale o que custou? Faça este diagnóstico e terá a resposta em poucos minutos. Para continuar a acompanhar-nos vá ao site da Hamlet e fique em dia com a comunicação de marketing B2B no nosso blog. Siga-nos também no Linkedin e Facebook.