#39 - "Apostar no digital não é a solução para tudo" - com Manuela Botelho

Notas do episódio

Não deve haver muita gente em Portugal com uma visão tão abrangente da comunicação de marketing como a Manuela Botelho. Depois de exercer a direção de marketing de várias marcas de grande consumo, a Manuela é há alguns anos secretária-geral da APAN – a Associação Portuguesa de Anunciantes. Nessa posição, em que contacta de perto não só com as empresas que comunicam os seus produtos e serviços, mas também as agências e todo o ecossistema do marketing, tem um ponto de vista privilegiado para nos ajudar a entender para onde vai este setor que hoje está a mudar tão depressa, quer no B2B, quer no B2C. Com uma passagem tão transversal pelo mundo do marketing e da comunicação, a nossa convidada deste episódio – gravado em 2021 – também já viu muitas “tendências” surgir e desaparecer. Por isso aprendeu a desconfiar delas. E no que é que podemos confiar, se não é na última tendência? É o que ela explica neste episódio, em que também vai descobrir: · O que ganha uma empresa B2B em participar de uma associação de anunciantes · A diferença entre ter um logotipo e ter uma verdadeira marca · De que maneiras concretas uma marca forte não só abre portas como prepara a próxima venda · Como usar a sua marca para conquistar clientes através de terceiros · O que se pôde aprender com a passagem dos eventos presenciais aos remotos, durante a pandemia, e agora vice-versa · Por que a qualidade dos conteúdos se tornou ainda mais crítica no pós-covid Sobre a convidada: · Manuela Botelho no LinkedIn · E-mail da Manuela Botelho · APAN · APAN no LinkedIn · E-mail da APAN · Podcast da Apan · Academia APAN Empresas referidas no episódio: · Compal · Longa Vida - Lactalis Nestlé Portugal · Cadbury · Sociedade Central Cervejas e Bebidas · World Federation of Advertisers Série recomendada: · Os Brinquedos da Nossa Infância (Netflix, direção de Brian Volk-Weiss e Tom Stern) Para saber mais sobre marketing e comunicação B2B, subscreva a newsletter Universidade B2B, da Hamlet. O seu site vale o que custou? Faça este este diagnóstico e terá a resposta em poucos minutos. Para continuar a acompanhar-nos vá ao site da Hamlet e fique em dia com a comunicação de marketing B2B no nosso blog. Siga-nos também no Linkedin e Facebook.