#40 - Uma marca B2B não pode ser só poesia - com Giuliano Duccini

Notas do episódio

Há algum tempo fui convidado para estar num episódio do Conversa B2B – o podcast da agência B2B brasileira Conversa Tech, que já seguia e que recomendo vivamente. E em 2021 tive o prazer de retribuir, recebendo para uma conversa o Giuliano Duccini, fundador da Conversa Tech. O percurso do Giuliano coloca-o numa posição muito favorável para entender um tema recorrente deste podcast: a velha desarticulação entre vendas, marketing e comunicação. Enquanto responsável por vendas em diferentes organizações, ele sentiu falta de instrumentos de marketing que fossem uma ajuda real para o seu trabalho. Por isso criou a Conversa Tech. E não lhe deu esse nome não por acaso, mas como tradução de uma forma de ver o marketing business-to-business: como uma verdadeira conversa, que parte da experiência autêntica de pessoas reais, e não da “poesia” de uma marca descolada do negócio. Ouça o episódio e descubra: · A fonte de conteúdo inesgotável que a maior parte das empresas B2B ignora · O que o cabo submarino que liga a Europa ao Brasil nos ensina sobre a importância do marketing B2B · Como criar processos que ajudem a sua empresa B2B a ter uma comunicação mais autêntica · Que parte da sua audiência é a que mais importa para a estratégia de comunicação de uma empresa business-to-business · Que procedimentos internos implementar para aumentar a coordenação entre marketing e vendas na sua empresa · Em que situações ter um podcast pode ser útil, e o que pode (ou não) esperar dele. Sobre o convidado: · Giuliano Duccini · E-mail da Giuliano Duccini Empresas referidas no episódio: · Hospital Israelita Albert Einstein · Content Marketing Institute Events Livros recomendados: · Jay Acunzo - Break the Wheel: Question Best Practices, Hone Your Intuition, and Do Your Best Work Podcasts recomendados: · Conversa B2B · Unthinkable: A Podcast About Creativity at Work - Jay Acunzo Para saber mais sobre marketing e comunicação B2B, subscreva a newsletter Universidade B2B, da Hamlet. O seu site vale o que custou? Faça este este diagnóstico e terá a resposta em poucos minutos. Para continuar a acompanhar-nos vá ao site da Hamlet e fique em dia com a comunicação de marketing B2B no nosso blog. Siga-nos também no Linkedin e Facebook.