#45 - Primeiro a ideia, só depois o formato – com Susana Albuquerque

Notas do episódio

Uma das vantagens de ter um podcast é poder usá-lo como pretexto para conversar com pessoas que admiramos – partindo do princípio de que, se a conversa for interessante para nós, quem nos ouve também vai gostar. Susana Albuquerque é uma dessas pessoas que conheço e cujo trabalho sigo há muito tempo, e com quem o podcast me dá agora uma oportunidade de trocar ideias. A Susana é uma criativa excepcional, com um trabalho no mercado português e espanhol que tem acumulado prémios, reconhecimento e resultados ao longo dos anos. Hoje é diretora criativa da Uzina, que desde a sua chegada não pára de dar nas vistas, e ainda é presidente do Clube Criativos de Portugal, que está mais ativo e inventivo do que nunca. É alguém que acredita em marcas, em ideias e em fugir dos formatos convencionais. Ouça o episódio e descubra: · O que faz com que este seja um momento especialmente interessante para trabalhar na comunicação de marketing em Portugal · Que diferença faz ter um bom guião de marca em todos os momentos da jornada do cliente · O que é a "comunicação desformata­da" e quais são as suas vantagens para as marcas · Qual é a única diferença funda­mental entre o mundo B2B e o B2C · Uma explicação possível para que Portugal tenha passado tanto tempo apenas a fornecer produtos para marcas estrangeiras, em vez de ter as suas próprias marcas · O que as empresas portuguesas podem aprender com as espanho­las (e vice-versa). Sobre a convidada: · Perfil da Susana Albuquerque no LinkedIn · Site da Uzina · Perfil da Uzina no LinkedIn · Site do Clube Criativos de Portugal · Perfil do Clube Criativos de Portugal no LinkedIn Empresas referidas no episódio: · Wunderman · Bates · Publicis · KesselsKramer · Crispin Porter Bogusky · Lowe · Young & Rubicam · DDB · Laranja Mecânica · Jerónimo Martins · Sonae · Inditex · Jaba Recordati Marcas referidas no episódio: · Nespresso · Delta · Delta Q · Zara · IKEA · Aldi · A Padaria Portuguesa Outras referências: · Simon Sinek Livro recomendado: · Doris Willens - Nobody's Perfect: Bill Bernbach and the Golden Age of Advertising Série recomendada: · Mad Men Para saber mais sobre marketing e comunicação B2B, subscreva a ⁠newsletter Universidade B2B⁠, da Hamlet. O seu site vale o que custou? Faça este ⁠este diagnóstico⁠ e terá a resposta em poucos minutos. Para continuar a acompanhar-nos vá ao ⁠site da Hamlet⁠ e fique em dia com a comunicação de marketing B2B no nosso ⁠blog⁠. Siga-nos também no ⁠Linkedin⁠ , ⁠Facebook⁠ e ⁠Instagram⁠.