#51 – “O marketing deve ser uma agência de inovação interna” – com Andre Zeferino

Notas do episódio

Nos últimos anos observou-se, no reino do marketing, um movimento contraditório. Enquanto a função marketing ganhava novos instrumentos e competências e ampliava a sua importância como motor de crescimento, muitos departamentos de marketing foram perdendo peso político e influência nas empresas. É sobre este paradoxo, e não só, que conversamos neste episódio com o Andre Zeferino. Co-autor do livro Marketing Futureland - Antecipação e Resposta ao Futuro do Marketing – que já foi tema de conversa com o Nuno Teixeira –, o Andre defende que as empresas que vingarão no futuro serão as que incorporarem ainda mais o pensamento de marketing em tudo o que fazem. Para isso, no entanto, a forma como se veem hoje os departamentos de marketing tem de evoluir. Como e em que direção é o que vai ficar a saber nesta conversa, gravada em 2022. Ouça o episódio e descubra: · Que papel deve assumir o marketing nas empresas que querem estar preparadas para as mudanças que aí vêm · Como se explica a perda de influência dos departamentos de marketing nos últimos anos e como contrariá-la · Que fatores determinam 70% do insucesso das startups e o que isso mostra sobre o papel do marketing como motor de criação de valor · Que recursos e argumentos os marketeers podem usar para recuperar voz e influência nas suas organizações · De que forma um uso mais sistemático do marketing pode ajudar as empresas B2B portuguesas a vencer no mercado internacional · O que é a inovação não-linear e o que a torna fundamental para preparar o futuro Sobre o convidado: · Perfil de Andre Zeferino no LinkedIn · Marketing Mindset Academy – Formação Executiva · Marketing Futureland - Antecipação e Resposta ao Futuro do Marketing (autoria com Luiz Moutinho e Nuno Reis Teixeira) Empresas referidas no episódio: · Shell · Millennium bcp Livros recomendados: · Eduardo Porter - Tudo tem um preço - A lógica secreta dos preços que pagamos · Rod Judkins - A arte do pensamento criativo Para saber mais sobre marketing e comunicação B2B, subscreva a newsletter Universidade B2B, da Hamlet. O seu site vale o que custou? Faça este este diagnóstico e terá a resposta em poucos minutos. Para continuar a acompanhar-nos vá ao site da Hamlet e fique em dia com a comunicação de marketing B2B no nosso blog. Siga-nos também no Linkedin.